Panasonic a observé il y a quelques années un net recul de ses revenus issus des ventes de multimédias. Afin de rebondir, la firme japonaise a opté pour une approche tout terrain, livrant des publicités aussi différentes sur la forme que sur le fond afin de présenter une liste de produits longue comme le bras, allant de casques audio aux appareils photo, en passant par les moniteurs pour bébés.
Oreille coupée et poils de nez
En amateur d’art qui se respecte, Panasonic fait appel à Van Gogh et à sa fameuse oreille auto-tranchée pour vanter les mérites de ses casques audio. Ceux-ci sont à ce point performants que le peintre, en plein désespoir, tente de se recoller l’oreille ! Les artistes ne sont les seuls que Panasonic utilise pour ses publicités. La campagne Seriously Unappealing, convoque par exemple un Einstein plus lunaire que jamais afin de défendre les qualités de son épilateur pour nez. Cette campagne est donc l’occasion d’observer toute une série de moustachus célèbres croqués par un dessinateur au talent indéniable. Visiblement obsédé par les poils, Panasonic ne se cantonne pas aux stars qui prennent grand soin de leurs moustaches, mais aussi à monsieur tout le monde.
L’entreprise japonaise nous propose donc une campagne d’affiches extérieures particulièrement inventive afin de vanter là encore les mérites de son épilateur à nez. Des affiches, sur lesquelles des visuels sont dessinés, sont placardées sur des poteaux électriques dont les fils servent de poils de nez, nécessitant donc une coupe des plus rapides.
1+1=1
La question du couple semble travailler Panasonic qui livre ainsi beaucoup de pubs traitant de ce sujet. Ainsi, pour son combo écran-lecteur DVD portable, la firme se penche sur le cas des couples mal assortis. Pour cela il nous présente deux hommes : l’un policier, l’autre voleur. Difficile de trouver un meilleur exemple afin de symboliser les difficultés que l’on rencontre parfois lorsque l’on est deux.
Panasonic pense également aux couples qui s’aiment et qui ressentent le besoin d’accompagner leurs différents moments à deux par une musique toujours parfaitement adaptée à la situation. Un violon doux pour un bain sensuel, ou un son groovy pour une bataille de polochons sexy, Panasonic a pensé à tout.
Rassurant… ou pas
Panasonic se dote d’un visuel impressionnant, bien qu’inattendu, à travers la campagne Baby wake up. Cette dernière prend la forme d’une photo en très gros plan d’une bouche de bébé entrouverte. De l’intérieur émerge un œil comme si l’enfant abritait en réalité un monstre. Le caractère surprenant tient dans le type d’objet pour lequel ce visuel a été développé : des moniteurs pour bébés. Même si le message est relativement clair (surveiller aussi bien grâce aux bruits que si on l’a sous les yeux), la forme n’est pas des plus rassurantes et s’avère plutôt ambiguë (un comble pour un procédé sensé être sécurisant) pouvant donc troubler la lisibilité de la signification de cette campagne.
Beaucoup d’autres visuels composant cette sélection consacrée à Panasonic sont encore à découvrir, vous devrez ainsi trouver sans mal votre bonheur parmi des chiens qui adorent le vent, des vaches danseuses, et des animaux sauvages tous atteints de loucherie aiguë.
