Lorsque nous pensons à ce beau pays qu’est la Suède trois images, au potentiel variable, nous viennent à l’esprit : une blonde à gros seins amatrice de roue à faire tourner, Zlatan bien sûr et Ikea. A la manière des deux premiers, la firme spécialisée dans le mobilier a su s’exporter, au point d’être aujourd’hui basée aux Pays-Bas sous la tutelle d’une société Néerlandaise. Jouissant dune santé financière en béton, Ikea délivre des campagnes publicitaires en pagaille, faisant la démonstration d’une lucidité amusée sur ses points forts (ergonomie…) et même sur ses petits défauts (impossible à monter…).

Des publicités en kit

Loin de s’émouvoir des critiques qui la touchent parfois, Ikea s’en sert comme matrice afin de livrer des publicités dans lesquelles elle se moque d’elle-même, et partant de la réputation de ses meubles. Tout le monde ou presque a en effet déjà été confronté à ce mobilier récalcitrant qui ne se laisse pas monter facilement au point de faire perdre leur sang froid à bien des couples durant des dimanches entiers. Et cela Ikea l’a parfaitement intégré transformant ce qui constitue de prime abord un défaut en argument imparable.

A contrario, Ikea soutient par de nombreuses campagnes publicitaires le peu de moyen nécessaire à l’édification de ses meubles. Pour cela la firme opte pour des visuels découpé en deux parties fonctionnant sur le principe d’association d’idées. Sur le côté gauche, un simple tournevis. Sur le droit, le meuble monté. Simple comme bonjour en somme. Ikea fait donc dans la schizophrénie en traitant à la fois de la facilité et de la difficulté du montage de son mobilier qui sont deux arguments apparemment contraires. L’entreprise réussit pourtant à en sortir gagnante à chaque fois, preuve de sa vitalité créative.

Ergonomie

Ikea s’appuie largement sur une communication publicitaire ayant fait de l’argument ergonomique un de ses principaux cheval de bataille. Rien d’étonnant puisque les meubles de la firme aux origines suédoises sont généralement loués pour l’espace de rangement qu’ils autorisent sans trop occuper d’espace en tant que mobilier. Cependant force est de reconnaître qu’Ikea s’en tire avec les honneurs en optant pour plusieurs points de vue. Classique, la campagne Create more space fait la promotion de cette ergonomie en présentant simplement divers meubles aux formes différentes disposés les uns à côtés des autres. Simple certes, mais parfaitement lisible. Même argument avec plus d’inventivité pour la publicité Need space ? qui reprend le principe des poupées russes en enfilant plusieurs pairs de chaussures les unes à l’intérieur des autres dans le but de gagner de la place. Ikea multiplie donc les approches autour d’un même argument publicitaire faisant la démonstration d’une solide stratégie communicationnelle.

Têtes de vainqueurs

A travers la campagne Long live diversity, Ikea se mue en assembleur extrêmement inventif. A la manière d’un pot-pourri, des dizaines de meubles sont utilisés afin de composer des visages humains. Véritablement impressionnante, ce principe s’impose sans mal comme une réussite indéniable. A noter tout de même le chevelu à tendance afro qui s’inscrit parmi les meilleures têtes de vainqueurs que nous avons eu le loisir d’admirer ces derniers temps. Démontrant un sens inné du système D, Ikea sait également se faire remarquer par des créations graphiques maîtrisées et rafraîchissantes.

Ikea nous propose donc des campagnes publicitaires qui usent d’humour sans pour autant renier les formes plus classiques. Le résultat se révèle relativement efficace dotant la firme d’une image de marque jeune et dynamique. Ne passer donc pas à côté de cette monumentale galerie qui devrait s’avérer des plus plaisantes à parcourir.

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