Fleuron de l’industrie allemande, la firme Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft (en français, manufacture bavaroise de moteur), plus connu sous le nom de BMW affiche une longévité telle qu’elle fêtera bientôt ses 100 ans. Fondée en 1916, l’entreprise était à l’origine spécialisée dans la conception de moteur d’avion. Mais dès 1919, elle dut se recentrer sur la construction de moteurs de motos, en raison du traité de Versailles qui interdisait alors de produire des moteurs d’avions. Ce n’est qu’en 1952 que BMW fabrique ses premiers modèles de voitures pour le succès que l’on connaît.
124 visuels ne sont donc pas de trop afin de découvrir la production incroyable de cette vieille dame allemande. Ce dédale publicitaire dédié à BMW nous offre ainsi des campagnes mélangeant pêle-mêle du sable, de la neige, des plages pleines de touristes, des voituriers qui s’affrontent violemment, des personnes bizarres portant des masques, des éclairs qui déchirent le ciel, de la peinture, un immense labyrinthe sans oublier un visuel en hommage aux origines volantes de la firme. Le moins que l’on puisse dire c’est que BMW touche à tout !
Cependant, cette omnipotence ne suffit pas à masquer une certaine sécheresse créative. Du sérieux certes mais un manque criant d’inventivité cohabitent au sein de ces campagnes excepté sur quelques visuels. Ce classicisme parfois trop sage sied pourtant à BMW qui, en tant que marque déjà solidement ancrée, ne peut se permettre de distiller beaucoup de folie dans ces créations. En somme la firme fait ce que l’on attend d’elle pour offrir une image de voiture symbolisant parfaitement la notion de fiabilité allemande. N’ayez donc aucune crainte et visitez dès à présent cette faramineuse sélection en toute sécurité !
