Les sportifs et la publicité, une histoire de sueur

Les sportifs et la publicité, c’est une longue histoire. On ne compte plus en effet le nombre de réclames utilisant des athlètes dominants leur discipline pour faire la promotion de toutes sortes de produits. Mais attention, nous ne parlons pas de sportifs méconnus mais bien de véritables stars mondiales (Zidane, Federer…) qui génèrent à eux-seuls une économie imposante. Bien conscientes du caractère prétendument fédérateur du sport, de nombreuses marques ont ainsi user de ces icônes aux corps de rêves ! Tour d’horizon des plus réussies et des quelques perles oubliées de tous ou presque…

Musculature sculpturale…

Mesdames, si vous trouvez que nos sélections manquent de beaux gosses, vous allez être servies ! Les sportifs les plus bankable étant des hommes pour la plupart et musclés de surcroit rien d’étonnant à voir tous ces icônes de marques de sous vêtement. Beckham est par exemple un habitué de ce genre de publicités, ne rechignant jamais à poser en boxer ou maillot de bain, tout comme Cristiano Ronaldo. Chaleur ! Bon nous sommes un peu moqueur car les tous deux ont également participé à quelques publicités habillées mais ils partagent une sérieuse tendance à l’exhibitionnisme !

Ou élégance vestimentaire ?

Federer, chantre de l’élégance et du raffinement tennistique oppose à tout ce déferlement de muscles saillants une classe indéniable qui en fait l’ambassadeur parfait pour des marques de luxes nécessitant de rester habillé. Pas égoïste du moment que le chèque est important, il partage également l’affiche avec Tiger Woods et Thierry Henry, formant une équipe de choc pour défendre les rasoirs Gillette.

Le cas Zidane

Vache sacrée en France, Zidane est sans doute le sportif français qui à eu la plus grande carrière publicitaire de tous les temps. Impossible de se rappeler de toutes les réclames auxquelles Zizou à prêter son image. Bien sûr Volvic et son in-con-tournable « d’abord le pied gauche » a marqué des générations entières mais le reste demeure flou. Pourtant une magnifique casserole traine au milieu de ses multiples publicités sur laquelle un Zidane pas encore relooké défend les produits Leader Price vendus à Franprix avec une assurance toute relative. Quand on dit que le succès rend beau, cela semble vrai.

Cette sélection confine à une logique évidente : plus un sportif est connu, plus il a la possibilité de participer à des publicités. Et ceux considérés comme sexy finissent toujours nus ou presque !