Volkswagen (VW) est une firme automobile allemande créée par Ferdinand Porsche en 1936. Deuxième constructeur automobile au monde, la firme fait honneur à son nom que l’on peut traduire par « voiture du peuple ». Le premier modèle emblématique sortie des usines VW fut la fameuse Coccinelle. Cette automobile incarne à elle seule toute la réussite et toutes les contradictions qui émaillent l’histoire de la marque.
Allemagne, Etats-Unis: année zéro
Un petit historique de la Coccinelle s’impose puisque c’est elle qui a uni symboliquement ces deux pays sur les braises encore chaudes de leur affrontement.
Cette voiture fut développée sous l’Allemagne nazie avant de finir quelques années plus tard héroïne d’une série de films pour enfants (La Coccinelle à Monte-Carlo…) des studios américains les plus connus (Walt Disney). Voilà qui témoigne d’un sens aigu du grand écart, dans la mesure où cette voiture fut commandée et financée par Hitler dans une idée de voiture pour tous, et qu’elle finit comme égérie d’un studio d’un pays qui se veut le chantre du capitalisme. Cela s’explique par le fait que l’Allemagne et les Etats-Unis ont une histoire post-seconde guerre mondiale assez fournie et que les Américains sont partie prenante dans l’histoire de la marque, un peu comme si VW était leur enfant. En effet, les usines et la ville se sont retrouvées, après la guerre, sous la tutelle américaine qui a confié l’usine à leurs amis anglais. En somme, une sorte de co-gestion.
Une success story à deux têtes: la Coccinelle et la Golf
Au bout de quelques années de possession américano-anglaise, ce sont les Allemands qui ont repris la firme pour réussir à incarner ce qui fut appelé le miracle économique Allemand de la fin des années 40. Ce fut le point de départ d’une success story largement due à la Coccinelle et à ses déclinaisons, qui réussit au début des années 70 à être la voiture la plus produite au monde, ainsi qu’à la Golf, qui a pris la suite de cette réussite commerciale. Cela a été rendu possible grâce à deux raisons: les exportations aux Etats-Unis et par une communication publicitaire extrêmement fournie, diversifiée, et particulièrement innovante sur certaines campagnes. La firme automobile a effectivement toujours fait preuve d’une politique publicitaire intense qui a rapidement porté ses fruits, car en plus de permettre une explosion commerciale, celle-ci a été mainte et mainte fois primée.
La vocation qui conduit cette sélection absolument faramineuse de publicités estampillée Volkswagen est de retracer l’histoire de la marque. Vous retrouverez ainsi leurs plus belles innovations, leurs plus grandes réussites, mais aussi les échecs que la firme aurait préféré oublier, et bien sûr les publicités qui font partie des passages obligés pour un constructeur automobile. Bonne visite de cette fourmilière publicitaire dédiée à la marque allemande et n’hésitez pas à donner vos favoris et vos perdants.
