Coca-Cola c’est la marque commerciale américaine que l’on ne présente plus tant tout le monde ou presque a en effet déjà consommé un de ses sodas. Fondée en 1886 la firme connait depuis un succès indéniable s’étendant partout dans le monde. Elle livre donc de nombreuses publicités qui font une utilisation classique de la mythologie Coca-Cola (rouge et blanc, canettes et bouteilles…). Cependant, sûr de sa force, elle s’autorise à créer régulièrement des campagnes spéciales lui permettant de générer un buzz suffisamment important pour s’ancrer encore un peu plus dans la mémoire des consommateurs comme une marque qui, bien qu’ancienne, est toujours à la pointe des nouvelles modes de communication.
Les nains aussi ont commencé petit
Coca-Cola, bien décidée à donner l’image d’une marque à l’esprit ouvert pense à toutes les minorités même les plus petites. En particulier aux nains puisque c’est à eux qu’est destiné la campagne The mini is here, présentant une canette, mini donc, parfaitement adaptée aux besoins énergétiques des personnes de taille réduite. En outre les points de vente prennent la forme de minuscules cahutes là encore destinées aux nains. Voilà une bien belle initiative qu’il convient de saluer tant elle permet de lutter contre le chômage touchant cette portion de la population.
Plus c’est gros, plus c’est bon !
Coca-Cola n’est visiblement pas de ceux qui pensent que les femmes se fichent de la taille bien au contraire. Pour la firme américaine plus c’est gros plus les filles aiment ! Pour s’en convaincre la campagne publicitaire Summer as it should be est amplement suffisante : deux sublimes créatures caressent une énorme bouteille Coca, allant même jusqu’à s’allonger langoureusement dessus, ivres de désir !
Abribus 2.0
Passé maître dans l’art de créer le buzz, Coca-Cola donne l’impression de pouvoir être créatif sur commande. Afin de promouvoir le nouveau revêtement de sa bouteille permettant une meilleure tenue de la bouteille dans la main, l’entreprise de soda gazeux rend les abribus collant. Pour cela, de simple posters velcro sont disposés sur les emplacements d’affiches accrochant tous les textiles à proximité. Un moyen extrêmement original de faire de la promotion que Coca reproduit à quelques nuances près afin de soulager les usagers des transports en commun. Car attendre le bus c’est ennuyeux, surtout lorsqu’il fait chaud. Là encore, la marque américaine à une réponse incroyablement ingénieuse : un abribus réfrigérateur comprenant des bouteilles bien fraîches afin de se désaltérer!
Passages obligés
Coca-Cola met bien sûr en avant l’aspect gazeux de son produit à travers des campagnes publicitaires pleines de couleurs et de formes rafraîchissante à la manière de l’iconographie Bollywoodienne. Ouvrir un Coca constitue donc la promesse d’une sacrée explosion.
Coca-Cola propose également beaucoup de jeux visuels formant par exemple une dentition avec des bouteilles blanches sur un fond rouge mais aussi des robots, des fusées ou même un ventre de Père-Noël avec des canettes.
Nous noterons pour finir que, bien consciente de sa réputation, l’entreprise Coca-Cola livre plusieurs visuels afin de contrebalancer le constat que ses sodas sont mauvais pour la santé et que leur confection est polluante. Bref il y en aura pour les goûts ! Bonne visite !
