La marque aux trois bandes est une des firmes de sportwear les plus vigoureuses, avec Nike. Cependant, sur le marché de la chaussure, la virgule reste loin devant en raison d’une communication plus claire et grâce à des partenariats très efficaces, dont celui avec le mythique Mickael Jordan. Adidas ne se laisse pas faire pour autant, et propose de nombreuses campagnes publicitaires uniquement dévouées aux couvre-pieds. Vous allez voir que les chaussures souffrent des pires maux, au point de paraître parfois répugnantes, à telle enseigne que même pour une nuit avec la défunte Pauline Lafont, nous ne mettrions pas les pieds dedans. C’est dire !

Les mille et un visages des chaussures

La campagne All day I dream nous gratifie de visuels aussi magnifiques qu’inventifs en conférant aux chaussures des formes et des capacités inattendues. Ainsi, une basket peut, par exemple, ressembler à une table de mixage. Une version futuriste avec de petits bras mécaniques en train d’y apporter des modifications est également disponible. Pour les amateurs de mode animalière, la chaussure caméléon s’avèrera le compagnon rêvé pour vos soirées en ville. Mais à force de tout imaginer le drame survient. Nous avons alors droit à une basket recouverte de mousse sur laquelle poussent des petits arbres. Pas sûr que cela donne envie d’en acheter, même si le visuel est plutôt réussi.

Faute de Jordan, on mange du Messi

Si Nike n’en finit plus de surfer sur le succès des Air Jordan, Adidas peut néanmoins se targuer d’avoir de la star dans son équipe. Mettons les choses au clair immédiatement : même si vous prenez les dix footballeurs les plus connus, vous n’aurez pas un produit à l’aura aussi forte que celle des Air Jordan. Et ce pour plusieurs raisons, notamment le fait que Jordan a incarné, tout comme Casiuskley ou Malcolm X, un référent pour la population américaine, même si lui-même n’a jamais été un réel activiste. En outre, le basket est un sport ultra populaire dans les pays les plus peuplés, tels que la Chine par exemple. Jordan, c’est bien plus qu’un sportif, c’est un vecteur commercial transgénérationnel en cela qu’il est mythique pour des gamins qui ne l’ont même jamais vu fouler un parquet. Néanmoins Adidas ne se décourage pas, et regroupe autour d’elle des personnalités sportives très connues avec pour tête d’affiche Messi ou Lahm entre autres. Ne manquez pas le visuel de Cech : ridicule.

Adidas riposte comme elle peut à Nike sur le marché de la basket et ose pour cela plusieurs approches comme nous venons de le voir. Mais Nike et ses Air Jordan, c’est une institution qui n’est pas prête de s’effondrer !

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