Il suffit de prononcer le mot Bic pour se retrouver immédiatement transporté aux temps plus ou moins bénis de notre scolarité. Que ce soit pour prendre des notes ou dessiner l’ennui, beaucoup d’étudiants utilisent en effet des bics. Et la marque éponyme joue largement sur cet aspect nostalgique. Cependant Bic ne se résume pas simplement aux stylos et propose également de la colle, des piles et des rasoirs, tous escortés par des publicités pleines de second degré.
Cinéphage
Bic se fait fan de cinoche au travers de visuels présentant un stylo placé à l’horizontale dont l’encre coule, formant ainsi des titres de films. Ainsi, nous retrouvons quelques classiques hautement intéressants comme Autant on emporte le vent (en version originale), une série très en vogue telle que Game of Thrones ou encore un affreux binoclard doté de pouvoirs risibles.
Bic idea
Bic, à travers le campagne Bic Idea, nous révèle sa technique pour réussir à dresser un requin. Ce précis philosophique prend la forme de caricatures qui rappellent, en beaucoup plus aboutit, les dessins que nous faisions naguère lors de nos moments d’ennui scolaire. Partant du principe qu’un requin n’aime que la viande, il suffit de se déguiser en légume vert ou en fruits pour leur échapper.
Dans la même collection, Bic Idea, un visuel nous présente un parc d’attraction un peu spécial. Très bien pensé, il propose aux personnes âgées un bingo pendant lequel on peut faire une sieste en toute tranquillité. Afin de mesurer sa force, Bic propose comme variante au coup de poing dans un punching-ball, de mettre des coups de hache dans un bras pré-découpé. Beaucoup d’autres attractions sont à découvrir mais ne manquez pas celle sobrement appelée Queue, qui brocarde malicieusement la tendance qu’ont les êtres humains à se comporter en mouton de Panurge.
La campagne Bic Idea présente de nombreux visuels tous dotés d’une belle dose d’inventivité ironique. A ne pas rater donc.
La colle, ben ça colle…
Optant derechef pour un aspect caricatural, Bic veut nous convaincre que sa colle est d’une efficience remarquable. Pour cela, un visuel se trouve coupé en deux. Sur celui de gauche, nous pouvons voir un automobiliste rouler tranquillement vers un trou qu’il ne voit pas. Celui de droite montre la même scène à ceci près que le morceau de route manquant a été recollé. Le conducteur est donc hors de danger, ouf… Plusieurs variations existent, notamment avec un amoureux à fleurs.
Autre publicité, même esprit, avec les émouvantes retrouvailles d’une théière et de son bec verseur grâce, encore une fois, à la formidable colle Bic.
Cette sélection de publicités nous présente une entreprise Bic en pleine santé faisant preuve d’une inventivité appréciable au moment de faire la promotion de ses produits sans se départir d’un second degré efficace qui font de ses campagnes publicitaires de réelles réussites aussi divertissantes que lisibles.
