Si vous êtes un usager régulier des services dispensés par la RATP, vous avez sans doute déjà eu la chance d’admirer une des affiches de la campagne « Restons civils sur toutes la ligne ». Entre inventivité et humour décapant, retour sur une série publicitaire qui existe depuis 2011, signe d’un succès certain. Ou de l’aveuglement de ses créateurs.
Orangina ou RATP ?
La campagne « Restons civils sur toutes la ligne » entend donc dénoncer les incivilités que l’on retrouve quotidiennement dans les transports en commun. La grosse originalité de ces publicités reposent sur le fait que l’utilisateur faisant preuve de goujaterie est un animal. Nous avons donc le plaisir de retrouver un buffle, un paresseux ou encore une grenouille. Enfin originalité…Cela fait clairement penser à la campagne Orangina qui, elle aussi, met en scène des animaux mais en moins… Moins inventif, moins drôle, moins recherché, en somme moins cher ! Mais comme disait José Bové, quand on a pas de pétrole, on a des idées… Bon lui il lui manque les deux mais le conseil n’en reste pas moins intéressant.
Concept révolutionnaire
Au delà des animaux, cette campagne dispose d’une arme secrète particulièrement inventive : les numéros de lignes et leur couleur. C’est en effet les lignes du métro et du RER qui servent dans les textes qui dénoncent les incivilités. Vous voulez un exemple pour que cela soit plus clair ? Pour la réclame « Qui jette 1 chewing-gum à la poubelle en aura moins sous les semelles » par exemple, le 1 est jaune comme la ligne 1 du métro. Décoiffant et original !
Bien que moqueurs, nous reconnaissons à cette campagne la volonté bienvenue de rafraîchir l’image de la RATP. Disons que le pari est mené à bien dans l’ensemble même si cela manque clairement de mordant et que quelques oripeaux de ringardise subsistent encore ! Un peu comme un vieux qui veut absolument faire jeune…
