La plupart des publicités animalières se bornent à vanter les mérites de nourriture ou de traitement antipuce sans beaucoup d’originalité. Ainsi, le chat n’échappe pas à cette tendance. Cependant, nous nous sommes attelés, à travers cette sélection, à dégager des thématiques plus inattendues.
Nous y retrouvons bien sûr les éléments qui accompagnent habituellement l’imagerie du chat : la pelote de laine, les chiens (souvent présentés en ennemis) ou les souris. Mais à une différence près, ces derniers ne sont pas utilisés de façon classique : les codes sont détournés. Par exemple, c’est le chat qui est dans le trou de souris.
Cet échantillon met en lumière un autre type de campagnes publicitaires surprenantes : celles qui utilisent la figure du félin pour vendre des produits à une clientèle humaine. Étant un des accompagnateurs privilégiés de la vie des hommes, le chat fait partie des animaux les plus porteurs en matière de support publicitaire.
A contrario nous pouvons nous apercevoir en consultant ces visuels que certaines campagnes ont abandonné la création d’un concept graphique innovant au profit d’une simplicité efficace, comme les publicités sur les thèmes de l’adoption ou de la maltraitance.
Cette sélection permet de balayer un large spectre des utilisations de la figure du chat, qu’il soit l’accompagnateur des créations graphiques les plus originales ou qu’il véhicule un message en toute simplicité. De la vente de nourriture à celle de préservatifs, découvrez la formidable odyssée du chat en publicité !
