Il semblerait qu’Ikea le géant suédois du mobilier en kit ou déjà monté au chiffre d’affaires impressionnant soit capable de faire preuve d’humour malgré son sérieux nordique. La firme livre en effet une campagne publicitaire qui se moque des problèmes de circulations consécutifs aux travaux incessants que connait la ville de Varsovie.
Messages divins
Au sommet de grands immeubles, d’immenses affiches s’étendent pour indiquer le temps nécessaire pour se rendre au magasin Ikea le plus près. Le calcul se fait en temps réel en fonction de la circulation (donc des travaux…) afin de persuader le quidam que les magasins ne sont pas si loin que cela. Que ce soit Ikea qui lance une campagne de ce genre n’a rien d’étonnant puisque les magasins de l’enseigne sont situés en périphérie de la ville et souffrent de la démotivation des habitants à conduire. Ces derniers rechignent en effet de plus en plus à se déplacer avec la voiture en raison des travaux et des ralentissements qui en découlent.
Amusante et astucieuse, cette campagne d’affichage d’Ikea fait son office et permet à la firme de se faire remarquer positivement. Le concept se décline également en une vidéo que vous trouverez ci-dessous.
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