Les couleurs accompagnent nos vies évoluant au gré des saisons, des environnements ou encore des modes. Leur interprétation appelle toujours un nombre important de questions et de débats. Nous avons donc décider de nous pencher sur la signification de la couleur doré (ou or) et de son utilisation dans le domaine du packaging. Pour cela nous avons réunis des produits de divers marques qui, vous allez le voir, appartiennent au domaine du luxe.

Lingots, Rolex et Sarkozy

Traditionnellement opposée au jaune qui peut faire quelque peu générique pour ne pas dire discount, la couleur doré rappelle bien sûr le luxe, l’opulence, le pouvoir ou encore la richesse en raison de l’iconographie qui l’accompagne (lingots d’or…). En tant que métal l’or constitue d’ailleurs un marqueur de réussite pour quelques uns (Rolex en or pour Séguéla et Sarkozy, chaîne en or pour certains rappeurs). Et vous allez voir qu’en matière de marketing la règle est la même. Il suffit en effet de consulter la liste des marques qui ont recours à cette teinte afin d’habiller leurs produits pour s’en convaincre.

Casting de luxe

Naturellement, cette sélection comprend une majorité de spiritueux onéreux tel que le champagne, la vodka ou encore la bière d’une charmante abbaye grecque. Rien d’étonnant à voir ces différentes bouteilles se parer d’or pour générer une idée de luxe donc de prix élever dans l’esprit du consommateur. Les alcools ne sont pas seuls à adopter ce dress-code en témoigne la présence là aussi importante de parfums et crèmes hors de prix. Le doré peut en outre être utilisée afin d’accompagner des produits en édition limitée à la manière du robot nutcracker. En outre, ces divers produits permettent d’identifier diverses principes de précautions quant à l’utilisation de cette couleur pour le moins voyante.

Principes d’utilisations

Le doré ne s’applique pas n’importe comment surtout du point de vue marketing ! Quelques règles d’utilisations apparaissent en effet lors de l’observation des différents packaging qui composent cette sélection notamment en ce qui concerne le code couleur. Afin de symboliser avec le plus d’harmonie possible le luxe et la qualité, il convient d’associer l’or à une teinte plus sombre, généralement du noir, dans le but d’éviter toute sensation d’étouffement. Le doré peut en outre rapidement verser dans le kitch si la parcimonie ne guide pas son utilisation.

La couleur or ou doré fait immédiatement naître dans l’esprit des consommateurs une idée de luxe indéniable. Cependant, opter pour une surcharge de cette teinte conduit souvent à générer une impression de toc, faussement chic. L’allier à une couleur sombre semble ainsi être le meilleur compromis afin de transmettre une identité pleine de raffinement luxueux.

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