Après avoir proposé l’été dernier des photos en très très gros plan de ses classiques, McDonald’s fait derechef l’actualité grâce à une nouvelle campagne publicitaire surnommée « Pictogrammes ». Il est toujours question des best-sellers de la chaîne de fast-food (big mag, cheeseburger, Mcnuggets, sundae, frites, filet o fish), mais cette fois dans un traitement graphique volontairement dépouillé qui leur confère un caractère rétro indéniable.
McDonald’s 2.0
Déjà responsable de la précédente campagne publicitaire McDonald’s, l’agence TBWA/PARIS rempile en faisant cette fois appel à Michael Mikiels afin de signer les illustrations « Pictogrammes ». Le résultat se présente sous forme d’icônes en flat design légèrement rétro, arborant un design simpliste et des couleurs aux teintes passées. Il est important d’ajouter qu’aucun texte n’est présent sur ces publicités, pas même le nom des produits qui restent pourtant aisément reconnaissable. Preuve que les classiques de McDonald’s parlent à tous, à la façon d’une identité universelle qui génère une compréhension mutuelle et tacite n’ayant aucunement besoin de mots pour communiquer. Aux oubliettes donc les slogans du genre « Venez comme vous êtes ». McDonald’s est sans doute l’astre le plus brillant de la constellation des fast-food. Il est donc plus que logique que la marque se passe de lettres pour faire sa promotion. Quoi de plus logique en effet que des icônes pour une marque iconographique ?
En plus d’une large diffusion sur le territoire notamment à travers une campagne d’affichage nationale, ces pictogrammes s’invitent sur les boîtes de sandwichs et les cornets de frites. Loin de se contenter de faire la promo des produits McDonald’s, cette campagne publicitaire estampillé TBWA confère à la chaîne de fast-food une identité visuelle toute neuve qui rafraîchit l’image de la marque. Rajeunir grâce à un habillage rétro, voilà qui constitue un tour de force méritant d’être salué. Qu’il semble loin le temps de Ronald McDonald’s…
