Ne vous êtes vous jamais demandé pourquoi des marques, des produits aussi différents que des lunettes, des vêtements, des véhicules utilisent cet animal comme vecteur commercial ? Cela pour la simple raison que l’aigle est un générateur de rêve qui déploie dans son sillage nombre de symboles positifs donc vendeurs. Les agences de communication n’ont pas manqué de le remarquer. En effet l’aigle apparaît dans de multiples publicités. La plupart sont destinées à des produits ou prestations en rapport avec l’œil, la précision de la vision (appareil photo, opticien). Cela semble logique, tant nous connaissons tous des expressions telles qu’ « avoir une vision d’aigle ».
Mais au cours de son histoire le rapace a également vu son iconographie se construire autour des symboles de puissance et de domination. Les légions romaines, l’empire d’Allemagne l’ont porté comme emblème. Napoléon 1er lui est également associé. Il n’est donc pas étonnant que des marques de voitures imposantes type 4×4 se servent de son image au sein de leur publicité. En outre, comme tous les oiseaux, il véhicule une forte image de liberté et d’élégance conférée par son gabarit et le déploiement impressionnant de ses ailes. Élégance qui reste inconnue au pigeon par exemple. Sans parler de sa vivacité… Il est donc la parfaite incarnation de produits alliant vitesse et sensation de liberté. Nous pourrions encore lister nombre de ses représentations, mais vous l’avez déjà compris, la figure de l’aigle est un réceptacle idéal de symboles facilement adaptables pour des agences de communication et de publicité.

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