Leroy Merlin, ancien partenaire publicitaire de Téléfoot, jouit d’une bien belle santé financière qu’elle trimballe aux quatre coins du monde étant même installer au Brésil. Malgré cette opulence l’enseigne française de grande distribution spécialisée dans le jardinage, le bricolage et la construction semble obéir à une obsession pour les économies qui donne parfois naissance à des campagnes à la qualité toute relative.
Leroy Merlin ou Club Med cheap ?
Sans doute en proie à l’oisiveté et à un manque chronique d’inspiration, Leroy Merlin s’est dit tiens « si je divertissais les travailleurs d’été avec des visuels sans idées » ? Pour cela, l’entreprise propose un tas d’activités ludiques venant clairement marcher sur les plates-bandes du Club Med et autre Pierre et Vacances. Le moins que l’on puisse dire c’est que le programme va être chargé entre farniente sur un papier peint transformé en chaise longue immonde, partie de boules entre amis grâce à des bétonneuses et ce qui s’apparente sans doute à une piscine… Une délicieuse glace à la moquette onctueuse attend les gourmands en manque de saveur. Arrêtons le massacre par pitié. Typiquement le genre de visuels parfaitement adaptés pour illustrer la notion de concept risible. Heureusement, Leroy Merlin va vite redresser la barre comme vous allez le voir.
La menace du jardinier tringleur
Dans le but de convaincre ses clients potentiels de l’intérêt de s’occuper soi-même de son gazon (et donc d’acheter de l’outillage…), Leroy Merlin agite un argument qui pourrait bien s’avérer décisif au moment de la réflexion : le danger que représente le fait d’embaucher un jardinier pineur. Risque que connaissent parfaitement les fans des Solis dans Desperate Housewives, mais dont tous les couples ne se remettent pas, contrairement à ce qui se déroule dans la série. Alors messieurs, au lieu de rouspéter lorsque la tonte de la pelouse devient inévitable, prenez un instant pour vous remémorer de la publicité au nom particulièrement bien adapté: « You’d better do it yourself ». Les jardiniers brouteurs mis en scène dans cette série de visuels devraient en effet convaincre les plus réticents que s’occuper du jardin est un plaisir et une sécurité pour le couple. Merci qui ? Leroy Merlin bien sûr !
Des économies et des porcs
Afin de répondre à la crise, Leroy Merlin a proposé cet automne une campagne plutôt inventive sur laquelle il convient de revenir. Intitulée « Bien au chaud dans mes économies » cette dernière présente de la laine de verre, une bûche et un radiateur tous trois en forme d’adorable cochon avec une fente sur le dos. Cela rappelle bien sûr les tirelires dans lesquelles enfants, nous mettions nos maigres économies. Ces publicités sont donc cohérentes avec leur propos, tout à fait lisibles et dynamiques même si les tirelires évoquent davantage de maigres économies que d’énormes pécules.
Leroy Merlin continue dans le même registre par le biais de la campagne « Nos prix n’étaient jamais tombés aussi bas » qui se veut pour sa part un peu plus agressive. Les prix chutent, traversant littéralement les couches de bétons afin d’atteindre les endroits les plus souterrains de nos sociétés comme le métro, les parkings et même un terrier de lapins. C’est dire si ces réductions valent le coup !
La maison préservatif
Nous ne pouvions conclure sans vous parler d’une incroyable invention scientifique, Leroy Merlin vient de développer un tout nouveau concept les capotes pour les maisons ! Idéales lorsque le temps se fait menaçant ou pour une séance de housepainting, ces préservatifs pour habitations sont, à n’en pas douter, l’innovation la plus brillante de ces dernières années.
