Mondialement connue, Heinz la célèbre marque de Ketchup et autres condiments en sauce fut fondée en 1869 par Henry John Heinz à Sharpsburg, Pennsylvanie. Depuis sa création, cette petite entreprise n’a cessé de gonfler jusqu’à devenir un référence internationale notamment grâce à son ketchup. Sauce éternellement associée aux frites longtemps distribué par McDonald’s le liquide rouge est en effet un condiment hyper populaire qui plait beaucoup aux plus jeunes tout en ramenant en enfance les plus âgés.
Haute gastronomie
Adoré par les enfants, présent dans les Hot-dog et les hamburgers, le ketchup est généralement associé à des plats populaires (pâtes, frites…). Heinz l’a parfaitement intégré à sa stratégie commerciale pour nous proposer des campagnes publicitaires à la gloire de tous ces plats estampillés fast-food, que les combattants de la malbouffe conchient avec une énergie impressionnante. Nous avons ains la joie d’assister à un défilé de frites incapables de résister à l’appel du ketchup. Cordons bleus et autres bonheurs calorifiques sont également au rendez-vous. A noter, en arrière-plan, la présence illégitime de légumes verts… Les enfants vont donc être fous de joie devant tous ces mets appétissants tout comme les adeptes d’un plaisir culinaire régressif décomplexé. Mais quitte à plaire aux plus jeunes (et aux attardés), Heinz nous gratifie d’une campagne publicitaire évoquant directement les cartoon de notre enfance. Enfin cela dépend de votre âge.
Les Looney Tunes
En plus d’une série animée et d’un film à la gloire de la pompe à fric « Air Jordan », les Looney Tunes viennent aujourd’hui tapiner chez Heinz Afin d’assurer à la firme américaine la certitude de plaire aux marmots, qui rappelons le, constituent une part importante du public visé.
Tomato star
Légume absolument indispensable afin de concocter du ketchup, la tomate est largement utilisée par Heinz qui en fait une star. De nombreuses publicités représentent en effet ces boules rouges qui, de par leur couleur, rajoutent un dynamisme certain aux visuels de la marque américaine. Nous pouvons également mentionner la présence d’un dinosaure mignon tout plein ainsi que d’amusants bijoux confectionnés à l’aide de frite et de ketchup venant renforcer l’aspect ludique et enfantin généré par Heinz.
Vous l’avez compris, Heinz joue la carte de l’enfance et de la couleur pour livrer des campagnes publicitaires dynamiques et ludiques qui remplissent pleinement leur rôle. Les enfants devraient être séduits et les parents se verront rassurer par la présence de tomates et légumes verts disséminés ça et là.
