C’est une relation de fond qui unit BETC Design à Roland Garros puisque l’agence retenue pour son expertise stratégique et créative, a pour mission de développer une image de marque ambitieuse, originale et fédératrice destinée à ses publics internes et externes dans une dimension internationale. « Nous avons voulu créer une identité au tournoi, une âme » affirme Christophe Pradère CEO de BETC Design. Incarnée par un brand book autour d’une idée centrale – « Creative Clay »…où la légende se crée -, la plateforme de marque s’inspire du jeu spécifique sur terre battue, qui exige une très grande créativité de jeu, de l’énergie du printemps, saison durant laquelle se déroule le tournoi, et à la fois de Paris, capitale de la création. Destiné à tous les partenaires qui collaborent avec Roland Garros (agences, sponsors, médias, prestataires…), il incite à un respect et à une cohérence de l’utilisation de la marque, précise Edouard Vincent Caloni, directeur marketing et de la communication de la Fédération Française de Tennis.Shane