Comme un enfant déchiré par la séparation de ses parents, Alcatel connait un véritable schisme intime puisqu’elle appartient pour moitié à Lucent et que la moitié restante est la propriété du groupe chinois de télécommunication TCL Communication. Afin de renouveler son image et d’être en accord avec ses derniers mouvements économiques, Alcatel dévoile un nouveau logo dont la confection a été confiée à Landor.

Baseline transformée

Le nouveau logo d’Alcatel amène dans son sillage son lot de nouveautés. La baseline “one touch” passe à l’as mais son bleu est conservé puisqu’il habille désormais les lettres d’Alcatel. Le noir disparaît ainsi totalement tout comme les capitales. La police en elle-même a évolué et affiche moins de caractère dans la nouvelle version que l’ancienne. On jurerait que Landor s’est contenté d’utiliser la police et la couleur de l’ancienne baseline “one touch”, pour les apposer sur le nom Alcatel ! What inventiveness… Et en plus cette inversion ne fonctionne pas puisque le nom Alcatel dégageait plus de puissance auparavant. Un comble ! Autre nouveauté, le second “a” propose un jeu graphique qui le fait autant ressembler à un bec d’oiseau qu’à un 9 penché mais qui évoque aussi une bulle de dialogue. A summer, nous pouvons y voir ce que nous voulons !

Cette refonte de l’identité visuelle d’Alcatel prend donc la forme d’un logo discret et reposant, à la teinte cyan relativement moderne. However, nous sommes dérangés par le caractère clinique, presque maladif donné par cet assemblage de bleu et de blanc, trop proche à notre goût d’un service hospitalier. On another, le jeu graphique sur le “a” paraît éculé tant les marques affichant ce genre de coquetteries se multiplient ces derniers mois. Pas totalement raté ni totalement convaincant… 01 02