Autrefois chaîne hertzienne, la BBC three se met à l’heure du web en devenant une chaîne internet ! La vénérable institution anglaise se devait donc de fournir une nouvelle identité plus en phase avec le public visé et le nouveau média qu’elle tente de conquérir. C’est chose faite avec un logo qui ressemble à s’y méprendre à un icône.

Logotype ou icône ?

Ce qui saute immédiatement aux yeux lorsque l’on observe le nouveau logo de la BBCthree est son icône. Plus de three qui s’affichait d’ailleurs dans la même police que celle de notre 6ter (le monde est petit). Cette mention est en effet remplacée par trois barres verticales. Notons tout de même que la 3ème barre est en fait un point d’exclamation, ce qui n’a pas manqué de faire naître des quolibets. En un mot comme en cent ce nouveau logotype n’a pas fédéré. Yet, même s’il est loin d’être stimulant, il se prête bien à une utilisation web avec son aspect icône que nous évoquions plus avant. Les utilisateurs d’internet sont accoutumés à ce genre de design et il ne vaut mieux pas brusquer les habitudes du consommateur, comme vous le savez. On another, ce nouvel emblème semble plutôt facile à décliner et réutiliser. Tous les points ne sont donc pas noirs.

Certes le nouveau logotype de la BBCThree manque de caractère et de beauté, c’est indéniable. Cependant ne mésestimons pas l’ergonomie conféré par son aspect icône, qui devrait pleinement correspondre au nouveau public visé par la chaîne.

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