Entreprise américaine de système de paiement, Mastercard dispose d’une visibilité internationale qui s’est construite à coup de publicités marquantes, années après années. Nous nous souvenons en effet tous (du moins ceux qui en ont l’âge) de la série de réclames qui voyait chacune des publicités se conclure par la formule consacrée “Certaines choses ne s’achètent pas. Pour tout le reste, il y a Mastercard”. Et voila qu’après quelques années de discrétion, l’entreprise revient sur le devant de l’actualité avec la refonte de son logo. Ou plutôt de ses logos.

Recentrage identitaire

Although surprising, Mastercard disposait depuis 2006 of 2 logos. L’historique que tout le monde connait (uniquement sur les cartes de crédit), et celui estampillé “communication corporate”, qui a donc vu le jour en 2006. Recentrer l’identité globale de l’entreprise autour d’un seul et même emblème paraissait donc couler de source et Mastercard a fini par s’y résoudre.

Le digital c’est trop cool !

En raison de sa célébrité et de son statut, Mastercard était obligé de faire appel à une agence haut de gamme. L’entreprise a ainsi choisi Pentagram, qu’il est inutile de vous présenter tant cette agence est réputée. Ce nouveau modèle reprend les codes des anciennes moutures avec les deux cercles jaune et rouge; dont la fusion se fait plus raffinée. En dessous, la mention “mastercard” s’affiche dans une police aussi simple qu’élégante qui fait disparaître les majuscules. Ce nouvel emblème présente plusieurs atouts dont celui d’être parfaitement adapté à l’ère numérique et à la norme du responsive. Yet, malgré ses nombreuses qualités, nous ne pouvons nous empêcher de trouver cette version un peu triste.

Plus élégant que les précédents logos, le nouvel emblème de Mastercard s’avère parfaitement adapté aux nécessités modernes. Pentagram a donc parfaitement répondu aux attentes de l’entreprise américaine mais, en bons pinailleurs que nous sommes, nous trouvons ce logo un peu terne et sans réelle plus-value artistique. Afin de vous forger votre propre opinion, vous trouverez ci-dessous une frise chronologique qui présente les différents logos de Mastercard à travers les âges ainsi qu’à des visuels mettant en situation ce nouveau modèle. What more ?

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