Haut lieu culturel parisien, le Musée d’Art et d’Histoire du Judaïsme a décidé de changer son emblématique logo, la fameuse Menorah. Afin de réaliser cette refonte qui s’annonçait périlleuse au regard de l’aura du précédent emblème, le Musée a fait appel à l’agence Doc Levin en collaboration avec Hélène Marian ainsi que Léo Quetglas. Et le résultat semble être plus que concluant.
Entre modernité et tradition
Eh oui, il va falloir se faire une raison mais la Menorah disparait. Le candélabre à 7 branches faisait en effet partie des logos les plus emblématiques de ces vingt dernières années et le voir disparaître aujourd’hui provoque quelque chose de l’ordre du pincement au cœur. Réalisé par Philippe Apeloig en 1997, cet emblème proposait un équilibre parfait entre maîtrise et (faux) amateurisme, entre le noir et le blanc. Mais surprise, nous retrouvons la Menorah sur certaines affiches du musée comme une sorte de lien avec le passé, de respect de la tradition qui n’est pas fait pour nous déplaire. Mais venons en au fait et attachons nous au nouveau logo du musée : l’acronyme mahJ proposé dans une police audacieuse (la lettre a est un régal, tout comme les capitales) spécialement conçue pour l’occasion et qui servira pour l’ensemble de la communication du musée. Pleine de dynamisme cette typographie est un bel ouvrage. Outre cette première réussite, le travail réalisé sur les affiches est également impressionnant ! Maîtrisées et aérées, ces dernières osent différents styles avec le même degré de réussite et parviennent toujours à rester lisibles. En ce sens, celle consacrée au grand et érudit Walter Benjamin est absolument magnifique.
Espace consacré à la culture juive, le musée d’Art et d’Histoire du Judaïsme mérite le détour tant il regorge de trésors. En ce qui concerne le logo, nous devons concéder que, même si le nouveau à moins de charme que le précédent, il a le mérite d’être parfaitement intelligible. En outre, le travail de Doc Levin, Hélène Marian et Léo Quetglas offre une parenté bienvenue avec le passé qui finit de nous convaincre de la réussite de ce changement d’emblème. Pleines de savoir-faire graphique, les affiches s’avèrent particulièrement maîtrisées et offrent, pour ne rien gâcher, une petite place à la Menorah ! Que demander de plus ?
