Univers impitoyable, le domaine de la restauration rapide connaît en ce moment même une guerre sanglante. Alors que jusqu’ici le retour de Burger King s’était passé en toute quiétude, les hostilités entre les différentes firmes de fast-food démarrent enfin. La période d’observation semble ainsi être consumée et c’est McDonald’s qui a déterré la hache de guerre.
Le retour du roi
Longtemps silencieux face au retour de Burger King, McDonald’s a décidé de réagir. Pour cela le firme a choisi de se moquer avec finesse du nombre peu élevé de magasins de son concurrent (même si cela tend à se résorber petit à petit), en se servant d’une affiche présentant un itinéraire plus que complexe pour atteindre le plus proche. A côté, une petite affiche avec une simple indication pour atteindre le McDo suivant, qui lui, n’est qu’à quelques mètres. La contre-attaque de Burger King met en scène un couple qui s’arrête à McDo pour prendre un café afin de tenir pendant la route qui reste à parcourir avant le prochain Burger King. Cette réponse manque de punch, mais elle à le mérite de rebondir sur le sujet lancé par McDonald’s sans agressivité et de faire preuve d’une certaine autodérision.
Dans cette bataille médiatique, notre préférence va avouons le à McDonald’s, dont l’attaque s’avère bien plus efficace que la réponse de Burger King qui apparaît un peu tiré par les cheveux. Mais peu importe, tant ces échanges de vannes commerciales donnent naissance à des campagnes bien plus divertissantes que celles qui consistent à observer des familles aller au fast-food avec un sourire béat.
