Afin de fêter l’inauguration d’un nouveau bâtiment, la Tate Modern, le fameux musée londonien a décidé de décorer les canettes Fourture Brewery Co en se représentant dessus. Et cela tombe bien, nous sommes en été et la bière est un grand classique de la période estivale. Remarquez, les mauvaises langues vous diront que comme il s’agit d’anglais, peu importe que cela soit l’été, ils picolent de la bière tout le temps. Qui a dit que la bière était l’apanage des beaufs et antinomique de la culture graphique ? Ben visiblement la Tate Modern…
Laideur géométrique
Réalisés par le Tate Design Studio et Peter Saville, ces packaging sont recouverts de formes géométriques à l’effigie du musée. Triangles, carrés et rectangles se marient afin de représenter le bâtiment dans un style graphique aussi moche qu’épuré. Les couleurs, quant à elles, sont ternes et participent grandement à la tristesse dégagée par ces canettes de bière.
Sans doute insensible à cette démarche en raison d’une absence de sang anglais dans nos veines, nous ne sommes pas vraiment emballés par ces packaging. Laids et disgracieux, ils ne donnent ni envie de boire de la bière ni de visiter les musées. Un échec sur toute la ligne.
