Que ce soit au bureau, à l’école ou même à la maison vous avez déjà joué du post-it c’est certain. Clarifions notre propos immédiatement : le mot « post-it » désigne à la fois une marque et le produit qu’elle commercialise. Un objet quotidien et anecdotique donc, même si pratique, qui ne laisse en rien présager de l’inventivité communicationnelle constante, dont fait preuve l’entreprise. Cette créativité publicitaire, rendue sans doute obligatoire pour rester visible, amène la marque à satisfaire toutes ses envies, même les plus excentriques.

Des stars adeptes de minimalisme : post-it de célébrités

Tout le monde utilisent des post-it, même les membres de familles royales, qui se servent de ce moyen pour communiquer, n’échappent pas à cette mode. William et Kate officialisent ainsi l’amour qu’ils ressentent l’un pour l’autre, de la façon la plus simple qu’il soit : leurs deux noms reliés par un cœur. Quelle émotion de constater que même les princes et les princesses peuvent être sujet à une telle manifestation romantique.
Les sangs bleus ne sont pas les seuls à apprécier ce mode de relation à demi-épistolaire. De grands noms du passé se rappellent à notre bon souvenir, à travers une publicité de l’antenne espagnole de la marque, pour nous convaincre de la fixité extrême de ce produit. Shakespeare et Bob Marley nous livrent ainsi un mot tout droit sortit d’une autre époque alors qu’une photo de l’immense Brando nous ramène à la période lointaine de sa fructueuse collaboration avec Elia Kazan, son premier Pygmalion.
Les personnages créés de toutes pièces ne sont pas en reste et se signalent à travers une campagne publicitaire originale. Un post-it jaune sert de fond. L’ombre d’un héros ou d’une héroïne se dessine dessus. Lara Croft, un détective amateur de pipe et un dernier que nous n’avons pas identifié avec certitude mais qui semble être Edward aux mains d’argent sont convoqués pour nous faire la démonstration qu’un visuel minimalisme inventif peut largement compenser une absence de grandeur visuelle.

Post-city

Aussi étonnant que cela puisse paraître la marque de papier collant propose une campagne publicitaire en forme d’hommage (involontaire?) à Sin City, à quelques détails près. Tout d’abord, et c’est un drame, pas de Jessica Alba. Ni de Brittany Murphy. Aucune trace non plus de Rosario Dawson ou d’Eva Green. En somme tout ce qui fait l’intérêt de l’adaptation cinématographique de ce comics du père pervers de la BD américaine : Franck Miller. Son esthétique épurée faite d’une maîtrise unique du noir et blanc, qu’une touche de couleur vient sporadiquement briser, disparait au profit de la couleur de Titi. Oui tout et tout le monde est jaune… sauf une personne. Bien que nous soyons dubitatifs face à ce visuel, il faut reconnaitre que nous ne nous attendions pas à penser à Sin City en proposant une sélection sur les post-it et même si l’essai s’avère à moitié concluant, nous tenions à saluer cette tentative d’une réunion de deux univers aussi éloignés!

L’ancêtre des réseaux sociaux

Vous vous souvenez sans doute du sujet brûlant ayant agité l’actualité il y a quelques mois de cela: la féroce bataille qui à opposé Justin Bridoux à Twitter pour le titre d’inventeur des réseaux sociaux. Eh bien il semblerait que cette sordide affaire connaisse un nouveau rebondissement avec l’arrivé du post-it dans le débat. En effet, à travers un visuel rétro, la marque nous présente un packaging sur lequel un oiseau bleu chante. Cet emballage comporte la mention « Vintage Twitter » et vient donc concurrencer Justin sur son propre terrain. La querelle n’a que trop duré et il est temps de trancher. Sachez que le post-it est bien plus ancien, n’en déplaise à la firme de saucissons et de saucisses sèches en tous genres.
Bien d’autres visuels sont disponibles et n’attendent que vous pour être découvert!

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