Nous poursuivons notre exploration du monde de la parfumerie de luxe avec un détour chez Marc Jacobs. Illustre créateur de mode né à New York en 1963, ce dernier s’est fait connaître par un style qui laisse la part belle à un esprit punk particulièrement élégant même si cela lui valut au début de sa carrière de se faire renvoyer. Comme beaucoup de créateurs de mode, le sieur Jacobs a peu à peu étoffé son offre pour y adjoindre notamment des eaux de toilette. Et vous allez voir que les campagnes publicitaires estampillées Jacobs mettent le parfum et son flacon au centre de tous les regards.
Mise en abime nominale
Réputé pour son style unique, Marc Jacobs l’est tout autant pour son côté « j’adore lancer des concepts » ! Force est d’avouer que le bougre a de l’imagination à revendre. Afin de présenter ses parfums, le créateur a opté pour une mise en scène et des flacons qui évoquent le nom du parfum qu’ils renferment. Ainsi, le Daisy propose un bouchon en rapport direct avec son appellation puisque qu’il prend la forme d’une marguerite (Daisy en anglais). En outre, ce flacon est capté dans un champs de, je vous le donne en mille, marguerites. La cohérence poussée à son paroxysme… A noter dans le même esprit l’eau de toilette Dot (point en français), dont le flacon prend les traits d’une coccinelle. Inventif mais chargé !
Marc Jacobs ou la modestie retrouvée
Parangon de modestie, Marc Jacobs s’aime ! Il voue en effet un véritable culte à son corps à la manière de Cristiano Ronaldo. Le natif de New York ne se contente pas seulement de mettre en scène ses différentes créations, il affectionne également se servir de son propre corps comme d’un vecteur communicationnel. C’est pourquoi, il n’hésite pas un instant à poser nu en prenant le prétexte de défendre ses parfums. Bon, en réalité il est exhibe et c’est tout. Toujours est-il que les femmes vont sans aucun doute adorer les quelques campagnes publicitaires auxquelles il prête sa plastique avantageuse, notamment le visuel laissant deviner ses mensurations internes grâce à un gros flacon. Un très gros flacon… Modestie quand tu nous tiens.
Marcs Jacobs propose des visuels qui font du parfum et de son flacon les véritables stars des campagnes publicitaires. Le nom, la mise en scène, certains détails (bouchon…) sont ainsi d’une cohérence totale faisant de ces différentes publicités des mises en abyme conceptuelles qui paraissent trop souvent ampoulées. Ce manque de nuance évident se retrouve dans le rapport que Marc Jacobs entretient avec son corps. Rapport dans lequel le créateur démontre derechef un manque désespérant de finesse.
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