Véritable institution française, le Ricard fut créé par Paul Ricard en 1932 à Marseille. Dès sa naissance, la boisson rencontra un succès immédiat et devint un symbole sudiste avant de conquérir l’ensemble du territoire. Réputé pour son mélange harmonieux (ou pas c’est selon…) d’anis, de réglisse et d’herbes de Provence, le Ricard est ainsi l’un des breuvages les plus consommés en France. De nombreuses publicités ont ainsi été produites afin de vanter ses mérites même si, ces dernières années, les réclames se font plus discrètes.

Ricard, la boisson spécialisée dans la publicité

Leader mondial des boissons anisées, la marque Ricard bénéficie d’une riche et longue histoire publicitaire. Entre les publicités et les objets publicitaires (que nous appellerions goodies aujourd’hui), la marque a été l’une des plus active en terme de communication. A une certaine époque il était en effet impossible de passer dans un troquet sans y voir des cendriers Ricard. En outre, la marque s’était fait une spécialité de la distribution d’accessoires marketing (bobs ou casquettes floquées à ses couleurs) durant diverses manifestions publiques (Tour de France). La marque n’a pas non plus mégotée sur les visuels publicitaires : de nombreuses affiches ont en effet été crées.

Histoire publicitaire

La mini fresque publicitaire que nous avons préparé permet de mesurer l’évolution graphique qui a touché le milieu de la publicité ces dernières décennies. L’évolution des couleurs, le remplacement des dessins par des photos sont quelques uns des changements les plus frappants. En outre, cette fresque donne à voir l’évolution de la perception que la marque a d’elle même : après avoir cherché à s’installer, Ricard a fini par se servir de sa propre histoire et de sa longévité pour faire des publicités. La boucle est bouclée.

01 02 03 04 05 06 07 08 09 PERD_1206296_80ans_4x3_GENERIQUE.indd 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21