Application au succès croissant, Snapchat ne bénéficie pas encore d’un modèle économique optimum, surtout en comparaison de Facebook ou Google. Pour pallier à ce manquement, Snapchat a décidé de se lancer dans la publicité ciblée avec des filtres personnalisés pour les photos des utilisateurs. En clair, cela signifie que si Snapchat reconnaît un vêtement sur une photo, il proposera des filtres sponsorisés par une marque. De même devant un bâtiment : vous vous trouvez par exemple devant l’Empire State Building et Snapchat vous proposera des filtres tirés du film King-Kong.
Cette façon de communiquer a clairement été pensée pour concurrencer ou du moins imiter Facebook et Google sur la publicité ciblée. En outre, cela permet à Snapchat de densifier son modèle économique qui se limitait jusqu’alors aux marques présentes dans « Stories » et aux articles temporaires. En outre, Snapchat envisage de rémunérer les utilisateurs qui se mettent en scène avec des marques, mais cela est encore flou.
