Rarement mis en scène dans les publicités, les handicapés sont pourtant des personnes comme les autres qui consomment et qui, malgré leur handicap, ne s’interdisent pas de rire ou de s’amuser. C’est ce que semble avoir enfin compris certaines marques, Maltesers en tête.

Originalité vaine

Très originale cette publicité surprend et change nos repères : aucun mot n’est en effet échangé par les deux protagonistes qui communiquent en langue des signes tout en grignotant des Maltesers. La première malentendante explique à son amie ses déboires : son chien a en effet avalé son appareil auditif…ahahaha qu’est ce que c’est drôle ! En fait non : l’histoire est pathétique et ne s’avère en rien comique comme si le prétexte de faire une publicité mettant en scène des handicapés délestait ses créateurs de la nécessité de se creuser les méninges afin de trouver une histoire drôle et moins éculée. L’objectif était de réaliser une publicité avec des malentendants/muets, et cela a concentré tous les efforts des publicitaires, au point qu’ils en ont oublié l’humour. Too Bad.

Diffusée pour la première fois par la chaîne britannique Channel 4 à l’occasion du début des Jeux Paralympiques le 7 September 2016, cette publicité Maltesers n’est pas vraiment drôle, c’est le moins que l’on puisse dire. However, elle a l’immense mérite de mettre en scène des personnes handicapées, une population trop souvent mise de côté en marge de la société et de tenter de rire avec eux et non pas d’eux. Ce spot mérite donc des félicitations malgré l’absence d’humour.