Voilà quelques mois déjà, le Comité Olympique et Sportif Français (CNOSF) a présenté son nouveau logo. Exit le mot France ainsi que l’impression de tassement et bienvenue a un coq tout en légèreté. Afin de mener à bien cette cure de jouvence, le CNOSF a fait appel à l’agence Leroy Tremblot (un cousin de Leroy Merlin sans doute…) qui s’est donc attelée à créer une identité visuelle aux airs de label qualité.
Label rouge
Tout en rondeur, le nouveau logo du CNOSF fait immédiatement oublier la sensation de tassement du précédent pour se lire comme un label de qualité venant rappeler ceux généralement accolés à la nourriture. Cela génère donc une idée de professionnalisme qui fait écho à l’évolution des Jeux Olympiques eux-mêmes, qui s’éloignent de l’amateurisme caractéristique de leur début ( à l’origine, les Jeux Olympiques étaient réservés aux amateurs) pour devenir une vitrine du sport professionnel. Plus facile de vendre des places et des droits T.V. avec des célébrités qu’avec des inconnus.
Animal totémique
Les anneaux olympiques sont bien sûr toujours présents. L’autre principal changement concerne la disparation du terme France remplacé par l’animal totémique hexagonal par excellence : le coq. Ce choix se justifie pleinement tant cet animal représente les français et leur philosophie : les deux pieds dans la merde mais toujours fier d’eux. Extrêmement profilé, le coq apporte style et légèreté, donnant ainsi l’impression d’être une signature.
Le bilan de cette refonte du logo du CNOSF est largement positif. Moins enfoncé, l’ensemble profite du profilage du coq pour paraître plus moderne. En outre, la notion de professionnalisme qui se dégage du côté label de cette nouvelle identité colle parfaitement aux aspirations de professionnalisme accrus qui habitent les Jeux Olympiques. A noter pour finir, que nous avons adjoint à ces différents clichés du nouveau logo du CNOSF un échantillon des précédents, afin de pouvoir mesurer l’évolution de l’identité visuelle de cette institution.