L’AFPA lance une campagne de sensibilisation sur l’alternance comme solution au chômage des jeunes, en partenariat avec l’agence de communication BUG.
Former 800 000 jeunes via l’alternance à l’horizon 2015 ! Tel est le maître mot des pouvoirs publics pour enrayer le chômage chez les jeunes. L’enjeu est de taille et l’AFPA (Association nationale pour la formation professionnelle des adultes) compte bien contribuer à le relever.
Une campagne affinitaire à 360 ° pour toucher les jeunes
Une campagne affinitaire à 360 ° pour toucher les jeunes
Intitulée « Métamorphoses »,et reposant sur un dispositif de communication 360° essentiellement à destination des jeunes mais également des entreprises et des grands institutionnels du secteur, cette campagne mixe des outils de communication sur la cible des jeunes (web, réseaux sociaux…) Soutenue par des opérations de job dating organisées par l’AFPA dans toute la France, cette campagne de publicité sera sera soutenue par un vaste plan média alliant, PQR, gratuits, PQN et radio, par les médias sociaux et sur le web. « Cette campagne est ambitieuse, puisqu’elle prévoit le recrutement de 13 000 jeunes en contrat de professionnalisation d’ici décembre 2011, soit deux fois le chiffre réalisé en 2010. C’est pourquoi rien n’a été laissé au hasard, tous les canaux de communication sont utilisés (web, presse, radio, salons, réunions d’information collective…), et nos partenaires mobilisés », précise Chantal Farant, directrice de la Communication et de la Stratégie de marque de l’AFPA.Le coup d’envoi de la campagne sera donné à l’occasion du train pour l’emploi et l’égalité des chances (du 15 mars au 1er avril) où l’agence a conçu l’habillage de la voiture destinée à l’AFPA ainsi que tous les supports de communication.
Une campagne engagée qui lutte contre les clichés
Composée de trois visuels, la campagne est fondée sur l’ambigüité et sur les clichés habituels liés aux jeunes et à l’emploi. Ainsi chacun des trois visuels, conçus comme des tableaux, déclinent un cliché de jeune en situation ambigüe mais qui se révèle être un professionnel de son métier : par exemple, un jeune que l’on peut imaginer en train de tagger ou de jouer derrière un écran d’ordinateur, mais qui en fait est en situation de travail. « Nous avons pensé cette campagne de pub comme une « caisse de résonance » entre le grand public (les candidats à l’alternance) et le B to B (les entreprises et collectivités locales qui recrutent). C’est le changement de regard sur les jeunes en alternance qui a plu à l’AFPA. Une campagne imaginée comme une prise de parole engagée de la marque pour une approche moderne et efficace de l’emploi. » indique Hélène Sagné directrice de l’agence BUG.
Shane
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