Conseils pour la création de logo

La création de logo est souvent le premier élément graphique réalisé dans le but de définir ensuite une charte graphique, ou de procéder à la création de documents print du type : plaquettes commerciales, dépliants, flyers, cartes de visite, affiches, catalogues… Nous allons vous proposer dans cet article quelques conseils pour travailler de manière efficace lors de la conception de différentes propositions de logos. Nous n’allons pas aborder l’aspect créatif, nous vous faisons confiance pour ça ! Nous allons plutôt vous donner des méthodes de travail qui peuvent vous faire gagner du temps. Chaque agences de communication, studios de création ou graphistes freelance ont leur propre façon de travailler lorsqu’on leur confie la création d’un logo d’entreprise. Nous souhaitons simplement décrire notre façon d’aborder ce type de création qui nous l’espérons rendra service à beaucoup d’entre vous.

Cahier des charges

Afin de concevoir un logo de qualité qui répond parfaitement aux différents besoins de votre client, il est indispensable d’obtenir dans un premier temps un cahier des charges détaillé qui présente l’entreprise. Vous pouvez aider votre client à rédiger ce cahier des charges en lui proposant de répondre à quelques questions essentielles pour la création de son futur logo. Sans ce cahier des charges, vous risquez de concevoir des propositions de logos qui ne correspondent pas à ses attentes et donc de perdre un temps précieux !Voici 6 questions indispensables à poser à votre client. Vous pouvez évidemment demander plus de précisions en lui demandant des réponses à d’autres questions qui vous semblent pertinentes.

1. Quel est votre secteur d’activité et la vocation de votre entreprise ?

2. Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ?

3. Quels sont les perspectives de développement de votre entreprise ?

4. À qui s’adressera votre futur logo ?

5. Quels sont vos principaux concurrents et quelle est leur identité visuelle ?

6.Pourriez-vous sélectionner quelques identités graphiques qui vous plaisent ?Une fois ce cahier des charges en votre possession, et après l’avoir étudié minutieusement, prenez à nouveau contact avec votre client. Ce second échange vous permettra de faire le point sur son projet de création de logo et d’éclaircir certains points. Plus vous dialoguez avec votre client pour définir ses besoins plus vous gagnerez de temps lors du processus de création de son logo !

Vous avez sûrement dans votre devis proposé un certain nombre de propositions et de déclinaisons de logos. Commencez à faire vos recherches graphique, en regardant ce que les concurrents de votre client ont mis en place comme identité visuelle. Ne perdez pas de vue que votre création de logo devra permettre à votre client de se démarquer de ses concurrents, et vous remarquerez que ce n’est parfois pas si simple dans certain secteurs d’activités. Il est important de vous documenter soit grâce à des éléments fournis par votre client (produits, photos…) soit en bibliothèque ou tout simplement sur le web. Votre recherche graphique doit se baser sur la recherche d’éléments graphiques pouvant facilement permettre à un logo d’identifier l’activité de l’entreprise qu’il représente. Une fois ces éléments trouvés vous pouvez commencer à concevoir vos premières propositions de logos. Attention à l’utilisation de police de caractère, vous devez avoir les droits et donc avoir acheté au préalable la police avant de l’utiliser dans votre logo. Vous pouvez également la facturer à votre client ou utiliser des polices gratuites pour un usage commercial. Veillez à bien respecter cet aspect car c’est vous qui en serait responsable en cas de litige avec le créateur de la police de caractère.

Comment s’organiser ?

Pour la création d’un logo il est impératif de travailler sous illustrator afin de concevoir un logo vectorisé, facilement modifiable et exploitable par tous les professionnels des industries graphiques. (graphistes, imprimeurs, sérigraphes…) Un logo vectorisé peut  par exemple être agrandit à l’infini sans perdre en qualité, ce qui sera impossible si vous concevez votre logo sou Photoshop ! Il est important de crayonner vos idées avant de vous lancez sous Illustrator ! Ces croquis vont vous permettre d’exprimer rapidement les différentes pistes graphiques que vous avez en tête. Ensuite lorsque vous commencez à travailler sur votre ordinateur, nommez vos propositions de logos en les numérotant. Vous pouvez par exemple utiliser cette forme : logo-« nom de l’entreprise »-1-A. Il sera beaucoup plus simple de discuter avec votre client d’une proposition de logo si celle-ci est clairement identifiable par son nom. Vous n’aurez pas toujours la chance de pouvoir présenter vos logos en version papier, de plus en plus la validation des BAT de logo se fait par mail grâce au fichier PDF. Idéalement vous nommez donc vos fichiers de cette façon, sur le PDF lui même vous notez à nouveaux le nom du fichier dans un coin discrètement. Lors de la création de différentes propositions de logos, essayez de concevoir des logos qui se distinguent vraiment les uns des autres. Faites lui par exemple 3 propositions de logos différentes que vous déclinez chacune 2 fois. Une déclinaison consiste à dupliquer votre proposition et à y apporter de subtiles touches graphiques. Petite astuce : pour qu’un logo soit efficace il est parfois important d’utiliser une « baseline », celle-ci aidera à clairement identifier le secteur d’activité de votre client.

Restez créatif

Si une entreprise vous a confié la création de son futur logo c’est qu’elle fait confiance à votre créativité pour lui « pondre » le logo idéal. Il est donc important de concevoir un logo unique qui ne sera pas qu’un concept déjà utilisé par d’autres entreprises, ce qui n’est pas toujours évident quand votre client souhaite avoir un logo qui ressemble à une création qu’il a déjà vu. Mais c »est votre travail de lui proposer un logo dans le même esprit tout en étant différent. Ne négligez aucune de vos créations de logo, vos créations de logo resterons vos meilleurs références et atouts pour mieux vous vendre.

Travaillez avec votre client !
Vous ne pouvez pas concevoir un bon logo seul, votre client doit également s’impliquer dans la création de son futur logo. Tout simplement parce qu’il maîtrise mieux que vous son secteur d’activité professionnel et pourra vous demander d’apporter certaines touches graphiques à votre création. L’avis de votre client est très important et doit être respecté. Si vous êtes en désaccord il faudra argumenter afin de défendre votre proposition, mais bien souvent les modifications que peuvent nous demander les clients sont utiles ! Un logo doit se concevoir en collaboration avec votre client, vous devez l’inciter à vous suggérer des modifications ou ajustements sur la création qu’il aura retenu.

Couleurs du logo
Dans un premier temps nous vous conseillons de concevoir des propositions de logos uniquement en noir ! Un logo doit être facilement mémorisable et doit plaire à votre client même si il n’utilise pas le code couleur qui sera définis ensuite. De plus si vous avez conçu une proposition de logo en noir qui plaît à votre client il ne pourra être que ravis lorsque celle-ci sera mis en couleur. Lorsque l’on conçoit un logo on doit envisager tout type d’utilisations et de contraintes. Parfois dans un document un logo doit être utilisé en petit et en une seule couleur. Le plus souvent en blanc ou en noir, par exemple lorsqu’une entreprise sponsorise un évènement on peut lui demander de fournir un logo en une seule couleur qui sera mis dans le bas d’une affiche en tout petit aux côtés d’autres sponsors. Créer un logo en noir vous permettra de répondre dès le processus de création à cette contrainte. Cela évitera que quelques semaines plus tard votre client ne revienne vers vous et vous dit « Mon logo n’est pas du tout identifiable lorsqu’on l’utilise en une seule couleur et en tout petit comment on fait ! » Notez qu’un logo doit être facilement identifiable même si il est utilisé de manière très petite et parmi d’autres logos.

Nous vous conseillons donc de proposer un choix de couleurs à votre client une fois son choix arrêté sur l’une de vos propositions. Vous pourrez ensuite facilement lui proposer des nuances différentes, des dégradés gérés de façon différentes… Déterminez une couleur d’un logo avec son client n’est jamais simple car il risque de ne pas obtenir le même rendu que vous sur son propre écran. D’un écran à un autre on observe de grosses différences, la solution est d’imprimer les propositions de logos sur une imprimante calibré et de les transmettre à votre client ou de vous baser sur les référence Pantone. Au passage nous vous conseillons vivement de calibrer votre écran grâce à une sonde de calibration !

Une fois votre logo terminé et définitivement validé par votre client il faudra lui fournir dans différents formats d’enregistrements. Les plus couramments utilisés sont les formats EPS, JPG, PDF et PNG. Pensez à lui fournir différentes déclinaisons de couleurs (NOIR, BLANC, QUADRI et RVB) afin qu’il puisse facilement l’exploiter sur différents supports papier et web. Vous pouvez lui transmettre tous ces éléments par mail, lui mettre à disposition sur votre serveur ou lui envoyer un CD.

Lettre de cession des droits
Un logo doit être systématiquement être accompagné d’une lettre de cession des droits d’auteur, qui décrit en détail l’utilisation que votre client peut faire de votre création de logo. Avec cette lettre de cession votre client pourra déposer son logo à l’INPIsans craindre de déposer une création qui ne lui est pas cédée. Sachez que ce type de document n’est tout de même pas exigé par l’INPI.Vous devez définir au moment du devis :

– Les droits cédés pour votre logo.

– La délimitation du domaine d’exploitation quant à l’étendue (diffusion papier, diffusion sur Internet…).

– Le lieu (étendue géographique de la cession).

– La durée (la cession peut être illimitée dans le temps).
Shane