La création de logo est souvent le premier élément graphique réalisé dans le but de définir ensuite une charte graphique, ou de procéder à la création de documents print du type : plaquettes commerciales, dépliants, flyers, cartes de visite, affiches, catalogues… Nous allons vous proposer dans cet article quelques conseils pour travailler de manière efficace lors de la conception de différentes propositions de logos. Nous n’allons pas aborder l’aspect créatif, nous vous faisons confiance pour ça ! Nous allons plutôt vous donner des méthodes de travail qui peuvent vous faire gagner du temps. Chaque agences de communication, studios de création ou graphistes freelance ont leur propre façon de travailler lorsqu’on leur confie la création d’un logo d’entreprise. Nous souhaitons simplement décrire notre façon d’aborder ce type de création qui nous l’espérons rendra service à beaucoup d’entre vous.
Cahier des charges
Création de propositions de logos
Comment s’organiser ?
Restez créatif
Travaillez avec votre client !
Vous ne pouvez pas concevoir un bon logo seul, votre client doit également s’impliquer dans la création de son futur logo. Tout simplement parce qu’il maîtrise mieux que vous son secteur d’activité professionnel et pourra vous demander d’apporter certaines touches graphiques à votre création. L’avis de votre client est très important et doit être respecté. Si vous êtes en désaccord il faudra argumenter afin de défendre votre proposition, mais bien souvent les modifications que peuvent nous demander les clients sont utiles ! Un logo doit se concevoir en collaboration avec votre client, vous devez l’inciter à vous suggérer des modifications ou ajustements sur la création qu’il aura retenu.
Couleurs du logo
Dans un premier temps nous vous conseillons de concevoir des propositions de logos uniquement en noir ! Un logo doit être facilement mémorisable et doit plaire à votre client même si il n’utilise pas le code couleur qui sera définis ensuite. De plus si vous avez conçu une proposition de logo en noir qui plaît à votre client il ne pourra être que ravis lorsque celle-ci sera mis en couleur. Lorsque l’on conçoit un logo on doit envisager tout type d’utilisations et de contraintes. Parfois dans un document un logo doit être utilisé en petit et en une seule couleur. Le plus souvent en blanc ou en noir, par exemple lorsqu’une entreprise sponsorise un évènement on peut lui demander de fournir un logo en une seule couleur qui sera mis dans le bas d’une affiche en tout petit aux côtés d’autres sponsors. Créer un logo en noir vous permettra de répondre dès le processus de création à cette contrainte. Cela évitera que quelques semaines plus tard votre client ne revienne vers vous et vous dit « Mon logo n’est pas du tout identifiable lorsqu’on l’utilise en une seule couleur et en tout petit comment on fait ! » Notez qu’un logo doit être facilement identifiable même si il est utilisé de manière très petite et parmi d’autres logos.
Nous vous conseillons donc de proposer un choix de couleurs à votre client une fois son choix arrêté sur l’une de vos propositions. Vous pourrez ensuite facilement lui proposer des nuances différentes, des dégradés gérés de façon différentes… Déterminez une couleur d’un logo avec son client n’est jamais simple car il risque de ne pas obtenir le même rendu que vous sur son propre écran. D’un écran à un autre on observe de grosses différences, la solution est d’imprimer les propositions de logos sur une imprimante calibré et de les transmettre à votre client ou de vous baser sur les référence Pantone. Au passage nous vous conseillons vivement de calibrer votre écran grâce à une sonde de calibration !
Comment livrer votre logo ?
Lettre de cession des droits
Un logo doit être systématiquement être accompagné d’une lettre de cession des droits d’auteur, qui décrit en détail l’utilisation que votre client peut faire de votre création de logo. Avec cette lettre de cession votre client pourra déposer son logo à l’INPIsans craindre de déposer une création qui ne lui est pas cédée. Sachez que ce type de document n’est tout de même pas exigé par l’INPI.Vous devez définir au moment du devis :
Shane