Trop souvent pour les graphistes et les studios de création créent un site en pensant d’abord à son aspect graphique. C’est une grave erreur, qui amène souvent à devoir modifier toute son architecture lorsqu’on souhaite le référencer dans les outils de recherche et optimiser son efficacité marketing. A quoi penser, et à quel moment ? Voici une méthodologie chronologique, pour ne pas construire son site « à l’envers » :
1 : Définir une stratégie de référencement naturel :Si le site que l’on crée est destiné à obtenir un trafic issu des moteurs de recherche, on commence par réfléchir à la stratégie de référencement à mettre en place. Cela commence par une étude de la concurrence, et par le choix d’un positionnement sur des mots clés.
2 : Définir une stratégie d’acquisition de trafic
3 : Définir une stratégie : visiteurs vers clients
Une fois la réflexion de fond terminée et la réponse aux problématiques abordées plus haut établie, il devient plus simple de bâtir une architecture cohérente, pleinement adaptée aux objectifs du site.On se basera sur une architecture indexable en profondeur, en privilégiant une navigation par liens textes, et non par des procédés qui empêchent d’indexer le contenu (formulaire, etc…). On veillera à favoriser l’interconnection entre les pages (liens transversaux), l’ergonomie générale, et la simplicité d’utilisation (limiter au maximum le chemin à parcourir pour trouver une information ou effectuer une action).
5 : Définir l’architecture technique
6 : Définir une charte graphique web
7 : Enfin, passer à la création du design, puis à l’intégration du contenu