Qu’est-ce-qui explose et fait « boom » une fois sa mèche consumée ? La dynamite bien sûr, et vous allez voir que la plupart des créations publicitaires qui s’en servent pour promouvoir leurs produits n’utilisent que cet axe : la dynamite fait des dégâts, du bruit, et en général, c’est plutôt négatif !
Ainsi, Fiat, au summum de sa capacité créative, essaye de nous convaincre qu’acheter des pièces appartenant à d’autres marques serait dangereux en plaçant un bâton de dynamite à côté de ces pièces. Quel vent de fraîcheur ! Encore mieux, la campagne publicitaire de Skoda représente une voiture en bâton de dynamite qui doit être garée entre deux brûleurs à gaz. Eh oui, il y a souvent des brûleurs sur les parkings ! D’où l’importance du park assist car sinon c’est l’explosion assurée. Nous sommes encore sous le choc de l’esprit créatif dont fait preuve cette publicité.
Dans un autre style, mais avec toujours autant d’audace, Blunt compte nous vendre des parapluies en mettant en scène des bâtons de dynamite qui forment un personnage. Ce dernier tient donc un parapluie pour se protéger de ce qui pourrait l’enflammer et, je vous le donne en mille, faire « boom ».
Tout juste sauverons-nous du naufrage ce visuel pour aspirine qui représente un homme avec de la dynamite incrustée dans la tête pour, vous l’aurez compris, symboliser les migraines. L’utilisation de la matière explosive est peu ou proue du même acabit qu’au sein de nos précédents exemples, à ceci près que pour une fois, les créateurs ont apporté un peu plus d’inventivité à leur publicité en réservant un traitement de faveur à la mèche du bâton qui va se retrouver sectionné par un ciseau formé par la poudre de l’aspirine. Bien entendu, ce visuel n’est pas la campagne publicitaire du siècle, mais force est de reconnaître qu’il a bénéficié d’un peu plus de travail et de créativité.
Cette sélection s’avère symptomatique du mal qui ronge parfois le monde de la création publicitaire : le manque d’inventivité. Ce qui ressort de ces campagnes publicitaires est un sentiment d’uniformité que l’on ne peut que tristement constater.
