Quoi de mieux qu’une délicieuse glace pour supporter la chaleur ? L’été est en effet la période la plus propice à sa consommation même s’il existe des amoureux permanents de crèmes glacées et d’esquimaux en tous genres. Les enfants, pour la plupart, en sont notoirement friands. L’offre publicitaire autour de ces produits est donc très fournie, s’avérant parfois même surprenante. Ainsi, plusieurs tendances se dégagent. Une des plus évidentes et qui devrait déplaire aux enfants, est que la glace sert de support pour beaucoup de créations publicitaires vantant les mérites de produits de nettoyage. Pour les annonceurs, les glaces semblent être une source infinie de taches, mais c’est également le produit parfait pour symboliser les mauvais effets de certains aliments et les problèmes bucco-dentaires que cela génère.
Cette sélection nous permet en outre d’entrevoir un type de campagne publicitaire qui utilise les crèmes glacées dans un but inattendu. En effet, pour démontrer le danger, et partant, la nécessité d’attacher les ceintures en voiture, une glace de couleur rouge est étalée sur le pare-brise après ce qui semble être un freinage brutal.
A contrario, nombre de campagnes utilisent l’image positive des ice creams. Le côté gourmandise de ces dernières se trouve donc tout naturellement très présent dans ce type de publicité au point de remplacer les femmes sur les très connus calendriers de mécaniciens ou de provoquer le bonheur extatique d’un enfant voyant des gouttes de glace tomber du ciel. Une idée de luxe traverse également certaines créations, notamment en joignant l’image d’un esquimau à celle d’un parfum. En parlant de parfum, il flotte une odeur de léger blasphème sur une campagne magnifique que nous vous laissons le soin de découvrir. Extrêmement créative, celle-ci détourne quelques références religieuses pour les mettre au service du plaisir… que nous vous souhaitons durant le visionnage de ces images.

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