Petit détour par la Californie aujourd’hui pour aller à la rencontre d’un studio de création graphique au travail stimulant, qui porte le doux nom de sa directrice : Julia Kostreva. Très inspirée, cette dernière délivre des projets que son talent mène presque à chaque coup sous les feux des projecteurs. L’identité visuelle développée pour la marque de lingerie SOMI semble prendre un chemin identique même si, cette fois, nous ne partageons pas l’enthousiasme général.

Lingerie pas sexy

L’ambition originelle était de « soutenir l’autonomie féminine » et de « paraître décontractée ». Le choix graphique pour soutenir cette noble cause se résume à des tâches de couleur qui se mélange à différents endroits sans toutefois donner naissance à une nouvelle teinte… Impossible de ne pas comparer cette création à celle imaginée par l’atelier Les produits de l’épicerie pour La Rose Des Vents, que nous chroniquions hier. Et le moins que l’on puisse dire c’est que la comparaison ne s’avère pas très flatteuse pour la charmante Julia Kostreva tant les visuels de la marque SOMI font preuve d’un manque criant d’ambition artistique.

Divers support de communication (livres, écrans…) sont ainsi recouverts de ces tâches de couleur afin de souligner qu’il s’agit autant de lingerie que de l’affirmation de l’autonomie des femmes. La prochaine fois il serait sans doute plus utile de délivrer une création artistique plus inspirée qui s’avérait plus marquante donc plus efficace pour transmettre un message. Et puis cette fâcheuse tendance à sous entendre que les femmes qui porte de la belle lingerie ne sont pas autonomes (car soumises à un impératif esthétique) commence à être éculé. Avoir de la lingerie moche (car les pièces présentés par ces visuels le sont) ne fait pas de vous une femme libérée pour autant, n’en déplaise à SOMI.

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