Pour Jack Daniel’s le défi était d’honorer le statut légendaire de la marque en renforçant sa signification et son identité. Le nouveau packaging plus raffiné consolide la position de la marque comme une icône culturelle partout dans le monde.

La nouvelle étiquette entretient un équilibre et un design parfait. L’iconographie et les éléments typographiques sont semblables à la précédente étiquette avec une disposition différente et plus sobre. Le design est toujours réalisé en noir et blanc avec cette fois un peu d’argent.

Le nouveau packaging de Jack Daniel’s garde donc les éléments classiques de la vieille étiquette, mais a été modifié pour raconter plus clairement l’histoire de ce whiskey et sa fabrication. La nouvelle iconographie montre que chaque baril est toujours adouci, mûri et goûté à la distillerie historique dans Lynchburg, dans le Tennessee.

La nouvelle bouteille présente des épaules ciselées et des angles retravaillés pour améliorer la silhouette en la rendant ainsi plus masculine.

L’étiquette principale de devant s’est développée au fil du temps et des années, avec au niveau de son design plus de place pour le fond noir tout en simplifiant les éléments décoratifs. Résultat l’étiquette est bien plus sobre et plus lisible que celle des années 50.

L’histoire de Jack Daniel’s : La distillerie a été créée par Jack Daniel en 1866, à Lynchburg dans le Tennessee (USA). Depuis 1957 la marque est la propriété du groupe Brown-Forman Corporation.

Alors qu’il n’était âgé que de 19 ans, Jack met en vente un bourbon dans une bouteille au design carrée qui deviendra vite célèbre. Le breuvage plaît et se vend bien partout ! Jack Daniel meurt en 1911, la distillerie passe ensuite sous la direction de son neveu Lem Motlow. Lem relance la production de ce célèbre whiskey à Lynchburg. En 1941, le style particulier du bourbon élaboré dans le Tennessee est reconnu dans le monde entier, une nouvelle appellation voit le jour : le Tennessee Whiskey ! La particularité de celui-ci est qu’il est filtré au travers d’une couche de charbon de bois d’érable.

Attention, l’abus de Jack Daniel’s peut nuire à la santé et à l’esprit créatif des graphistes et webdesigners !
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Shane