Couleur du sexe et du communisme incarnant le pendant idéal au noir pour Stendhal, le rouge sert également de fidèle escorte au capitalisme. Nous sommes en effet cernés par des enseignes de supermarché qui ont fait de cette teinte la couleur dominante de leur logo, sans doute en raison de la visibilité qu’elle offre. Que ce soit des chaînes à la santé verdoyante (Carrefour…) ou des enseignes aujourd’hui tombées en décrépitude et remplacées (Champion, Atac...), tous les supermarchés adoptent en effet le même code couleur ou presque.

Égalité sociale

En dehors de cette persistance temporelle, il est intéressant de noter que la couleur rouge est également choisie par des supermarchés de gammes discount ou hard discount (Dia, Lidl…), ces derniers n’hésitant pas à reprendre les codes des enseignes de gammes supérieures, bien au contraire. Les firmes estampillées discount ou hard discount cherchent en effet à ressembler au maximum aux supermarchés “classiques” afin de gonfler leur nombre de clients.

Pour finir nous noterons que de très nombreux supermarchés usent également des mêmes couleurs secondaires (vert, bleu, jaune). Cette redondance, symptomatique d’un manque de création, s’explique aisément par la volonté qu’ont les grands patrons de ces groupes agro-alimentaires de reprendre les codes du secteur alimentaire afin d’éviter de chambouler les repères symboliques des clients. Un peu comme si innover en terme de couleurs allait empêcher les consommateurs de comprendre que ce sont des supermarchés.

 

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14

Logo Géant Casino

Logo Géant Casino