Apple a été la première entreprise à prendre le risque de proposer des produits en couleur avec son premier Imac alors que le marché ne proposait que des ordinateurs tristes en noir ou souvent dans une couleur grise ou beige. Ce choix marketing a probablement contribué au succès de l’iMac puis de l’iPod les années suivantes. L’iPhone quand à lui a toujours été proposé dans des tons sobres gris, noir puis blanc. Les sites spécialisés annoncent que la firme californienne pourrait bien proposer des couleurs pour son prochain iPhone 5s à l’image du dernier iPod.