Compagnie de danse américaine extrêmement célèbre qui produit plus de 70 représentations par an, le Houston Ballet a décidé de dépoussiérer son logo. Pour cela, la compagnie a fait appel à la célèbre agence Pentagram. Créée en 1972 à Londres, le studio a connu un succès incroyable au point de s’étendre à travers de nombreux pays (États-Unis, Allemagne…). Leurs travaux a en effet inspiré des générations entières de designers qui s’inspirent et parfois plagient leurs différentes productions. C’est dire si notre attente était grande. Et disons le tout de go, le résultat est loin de nous séduire.
Déception amoureuse
Allons à l’essentiel, le logo du Houston Ballet prend la forme d’un H qui se dessine à l’aide d’éventails. Loin d’être un mauvais postulat de départ, ce type de design appelle un travail plus important que celui fournit par Pentagram qui semble s’être, pour une fois, contenté du minimum. Deux demis éventails, deux entiers et hop, le tour est joué ! Alors que l’ancien logo ressemblait à l’enseigne d’un Bed and Breakfast, le nouvel emblème est taillé pour servir de devanture à une chaîne d’hôtels comme Novotel par exemple. La dimension artistique est en outre trop absente de cette nouvelle version, un comble pour un logo de compagnie de danse.
Le logo du Houston Ballet imaginé par Pentagram manque clairement d’inspiration en s’inscrivant dans une mode faussement conceptuelle qui se résume à laisser deviner les choses par absence de création et de design. Et pourtant, Pentagram nous a habitué a beaucoup mieux que ces éventails du pauvre. Ah oui et le violet n’est déjà plus à la mode…
