Monsieur Malabar est parti en retraite après plus de 40 années de services pour la célèbre marque de chewing gum du groupe Calbury. Un départ en retraite anticipé au profit d’un nouveau chat, nommé Mabulle ! Faites donc vos adieux au body-builder blond présent depuis 1969 sur les packagings des chewing gum qui vous rappellent aujourd’hui votre jeunesse. La nouvelle mascotte Mabulle est loin d’être un relookage de logo et surtout très loin de faire l’unanimité dans la bulle des graphistes et designers sur internet ! Comme pour tous les changements de logo radicaux réalisés par les plus grandes marques, le buzz se fait rapidement sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Après tout… c’est surement un buzz qu’a voulu orchestrer le groupe Calbury pour faire parler à nouveau de Malabar et relancer la marque. D’après le groupe anglais ce changement est arrivé suite à de nombreuses études marketing auprès d’enfants et n’a jamais été entrepris pour faire un buzz… Ils ont oublié que changer l’image d’une marque n’est jamais facile !
L’icône de toute une génération remplacée par une nouvelle identité visuelle complètement différente, on ne comprend pas bien. On aurait préféré voir venir le fils de monsieur Malabar. Celui-ci aurait probablement rajeuni l’image de la marque et aurait été apprécié par tous. Si on lit l’histoire de ce chat de gouttière sur le nouveau site internet de Malabar, on constate qu’il a décidé de grandir dans la rue et reste cool malgré ses déconvenues grâce au chewing gum Malabar. « Quand il fait des bulles, il ne pense plus à rien » et cela « lui permet de prendre de l’assurance ». L’attitude de Malabulle relève plutôt de la nonchalance et de la débrouille que d’un comportement modèle pour les enfants.
Shane
Shane