Si la haute maroquinerie ne devait avoir qu’un nom, ce serait celui de Lancel. Fondé en 1876 par Angèle Lancel, ce fleuron du savoir-faire français commercialisait à l’origine des produits de luxe destinés aux fumeurs ! Très rapidement, la marque change de stratégie en optant pour la vente d’objets de décoration et d’accessoires féminins. Le fils d’Angèle, Albert, finira la mue de Lancel pour en faire une référence prospère de la maroquinerie de luxe allant même jusqu’à séduire le marché international.
Il est toujours intéressant d’observer les changements iconographiques de marques connues et reconnues depuis de nombreuses années, tant elles sont généralement peu enclines au grand chambardement. Lancel ne déroge d’ailleurs pas à cette règle, en proposant un nouveau logo qui offre une évolution tout en douceur.
Il suffit d’observer le nouvel emblème de Lancel pour se rendre compte de la volonté affirmative qui a conduit sa création. Le logo gagne en effet en lisibilité, ce qu’il perd en caractère longiligne, en adoptant un format plus grand et une police légèrement plus large. Le résultat peut étonner dans la mesure où, en devenant plus lourd, il perd en élégance, un comble pour une marque censée représenter le luxe et le raffinement. Mais c’est sans doute le sens de l’histoire récente que d’adopter un logo plus visible et partant plus lisible. Tout juste nous permettrons-nous de regretter la perte d’élégance que nous évoquions plus haut.
