Alors que les spéculations vont bon train prêtant à la direction des désirs de vente que celle-ci réfute et que les résultats de l’année 2014 sont en baisses, la firme Bouygues Telecom souhaite changer son image afin de renforcer médiatiquement la sortie de ses nouvelles offres. Pour cela, l’entreprise cède à la tentation du flat design, ce qui avouons le ne nous convainc guère.
Un nom moins lisible
Le nom Bouygues Telecom lui-même subit quelques modifications. Chose étonnante pour commencer, le B de Bouygues ne s’affiche plus en majuscule mais en minuscule. Telecom quant à lui passe entièrement en capital ce qui renforcerait sa lisibilité si les penseurs de ce design n’avaient pas rétrécit sa taille. Cela provoque un effet de tassement malvenu entre les deux termes, qui donnent ainsi l’impression de se marcher dessus. En outre, ces derniers adoptent un bleu plus terne qui les rend moins visible que par le passé. Malgré toutes ces critiques notons tout même un gain, certes léger, de modernisme.
Un emblème moins visible
Comme vous pouvez le voir, la firme française tente de réinventer son emblème en respectant tout de même un certain héritage à commencer par le code couleur. Le bleu clair, le bleu foncé et l’orangé sont toujours présents, disposés aux mêmes emplacements (respectivement en haut, à gauche et à droite). Cependant, leur intensité diminue grandement jusqu’à en devenir terne. En outre, ce trio coloré se retrouvent divisé en trois formes arrondies distinctes les unes des autres. Ces dernières sont donc plus indépendantes qu’auparavant, sans doute plus conceptuelles mais relativement tristes en raison de leur teinte. Le bonhomme emblématique qui trônait jadis au centre du logo passe à l’as au grand dam de ses nombreux fans. Après les décès liés à l’affaire Charlie Hebdo et ceux estampillés Dropped, voici une nouvelle tragédie dont nous nous serions bien passés.
Un tout foiré
Cette nouvelle identité visuelle paraît donc dans son ensemble moins lisible notamment en raison de choix graphiques curieux et d’un mauvais équilibre global. Le logo donne en effet l’impression de manger le nom de la marque, de le rendre presque invisible. Beaucoup regretteront également la disparition du bonhomme blanc. Sans vouloir vexer ce cher Martin, la transformation visuelle conduite par son Bouygues Telecom ne s’avère pas des plus convaincantes, du moins pour notre part. Et pour vous ?
