Indémodable, le chocolat est présent dans tous les foyers français, ou presque. Idéal pour les enfants, aimé des plus grands, ami privilégié des dépressions féminines (avec les glaces), le chocolat semble convenir à tous. Ces différentes saveurs accompagnent ainsi divers moments du quotidien. Pour étudier ce succès, nous avons décidé de nous intéresser au packaging et aux promesses qu’il délivre.
Authenticité et qualité
Pour illustrer au mieux cette thématique, les visuels du packaging de la marque au nom imprononçable s’impose. La tablette est enrobée par une sorte de papier kraft sur lequel est imprimé un journal qui retrace l’histoire du cacao et de sa culture.
Un bandeau rouge accompagne le packaging à la manière de ceux qui entourent les livres lauréats d’un prix comme le Goncourt. Cet emballage démontre l’objectif qui anime certaines marques : présenter son produit comme authentique, sain et héritier d’une culture ancestrale. En somme, un label de qualité propre au chocolat.
Inventivité ludique
Pour incarner cette tendance, les packagings de Mokaya Chocolate semblent les plus efficaces. Originaux, leurs emballages représentent une BD. Si vous mettez des paquets de différents parfums les uns en dessous des autres, la BD se poursuit de tablette en tablette. Du moins si vous les organisez dans le bon ordre.
Et les enfants alors ?
Les packagings destinés à plaire aux plus jeunes se doivent de coller à un univers enfantin. La marque Wonka en est le parfait exemple. Portant le nom du propriétaire de l’usine de chocolat Willy Wonka de Charlie et la chocolaterie, la firme présente des emballages remplis de références aux contes, aux livres pour enfants (chapeau de magicien, le nom des parfums…) et adopte un violet rappelant certaines productions récentes pour enfant (l’adaptation cinématographique de Charlie et la chocolaterie).
Ces tendances, et bien plus encore, sont à découvrir grâce à cette sélection. Ne manquez surtout pas les packagings de la marque Intrigue, et leur chocolat qui, avouons-le, semble absolument divin.