Du haut sa réussite impressionnante, Coca-Cola est sans conteste la marque de sodas la plus connue au monde. Cachotière, elle garde jalousement secrète sa recette inventée en 1886 par le sympathique John Pemberton, un pharmacien ex soldat morphinomane… Tel un mastodonte inarrêtable, la firme rencontre donc le succès partout où elle met les pieds arrivant à séduire sans mal petits et grands malgré une réputation de pollueur émérite.
Rouge rubis
Les packaging Coca-Cola se voient immédiatement associés à la couleur rouge dans l’imaginaire collectif. Sa robe originelle bénéficie ainsi de l’alliance aussi inattendue que réussie du blanc et du rouge (traditionnellement associée au noir) pour attirer l’œil assoiffé des consommateurs mais la firme sait également changer de tenue selon les occasions. La marque propose en effet quantité de déclinaisons qui adoptent chacune un code couleur différent selon la saveur du soda (noir pour le Coca Zéro, gris pour le light…) évitant ainsi toute confusion dans l’esprit du consommateur en conservant la même charte graphique. L’ensemble peut donc paraître un peu trop sage mais profite d’une pertinence commerciale imparable. Et pour les plus difficiles, des éditions collectors limitées viennent offrir un courant d’air créatif bienvenu.
Coca-Cola et Jean Paul
Afin de proposer des packaging variés et inventifs, Coca-Cola s’associe régulièrement à des designer/créateurs. Du côté des plus notables, la bouteille imaginée par Jean-Paul Gaultier séduit par sa forme légèrement courbée et ses décorations furieusement Gaultier : pour les hommes des bouteilles recouvertes des célèbres marinières du couturier alors que celles des femmes sont décorée par le dessin d’un corset monokini, deux modèles indissociables de l’univers de JPG (cf article du 22 juillet). Le charme rétro qui émane de ces packaging font de ces bouteilles une franche réussite.
Audace pétillante
Coca-Cola ne se contente pas de présenter des packaging imaginées par Jean-Paul Gaultier et multiplie les collections spéciales pour des résultats aux degrés de réussite variable. Classiques donc décevants, les emballages développés pour les différents manifestations de foot ont au moins le mérite d’induire des variations de couleurs. Heureusement des packaging beaucoup plus originaux existent à la manière de bouteilles qui sont tour à tour habillée par une jupe ou transformée en shaker alors que des canettes en forme de boules (de Noël) sont créées, sans doute pour les fêtes de fin d’année. Et ce n’est pas tout mais le reste est à découvrir par vous même !
Riche et représentative sont les termes qui caractérisent le mieux cette sélection consacrée aux packaging Coca-Cola. Si vous souhaitez poursuivre votre plongée dans l’univers de la firme américaine, nous ne pouvons que vous conseiller de suivre dimanche soir sur la chaîne parlementaire (la 13 sur la TNT… oui ça existe) un documentaire intéressant sur Coca-Cola et ses secrets.
