L’usage des avions s’est largement démocratisé au cours du XXème siècle pour devenir l’un des moyens de transport favoris de l’être humain. La publicité a donc suivi le pas et utilise les avions pour promouvoir des produits parfois très éloignés de l’univers aéronautique. Ainsi, il est logique que des campagnes publicitaires souhaitant véhiculer une image de vitesse (BMW), de puissance (vitamine), ou une idée de voyage (par la musique) se servent de l’image d’un avion. Il en va de même pour Bose, qui use d’un Boeing pour montrer l’efficacité de son casque pour masquer les sons extérieurs. Mais nous avons été plus surpris par le nombre important de créations publicitaires qui prêtent aux avions un côté élastique. Que ce soit l’emmental, les nouilles, du chewing-gum, tous empruntent l’image d’un zinc pour leurs visuels.

Fumée noire

Depuis le 11 septembre 2001, les avions sont bien souvent associés au terrorisme. A ce propos, regardez donc la campagne publicitaire d’El país, le journal espagnol, qui met en lumière par une photo et un court texte les mensonges qui ont été extraits des braises encore chaudes du World Trade Center par beaucoup de journalistes (El país compris, c’est sans doute le plus ironique).
Le terrorisme s’accompagne malheureusement d’une politique qui profite de l’existence d’une menace relative plus ou moins avérée pour stigmatiser une catégorie de personnes. Une paranoïa peut également se développer naturellement chez certains citoyens sur laquelle il est facile de surfer. Le visuel The terrorist évoque avec brio cette problématique sécuritaire complexe en faisant preuve d’une efficacité, d’une inventivité impressionnantes.

Beauté et préservatif

Pour ne pas finir sur cette note tragique, rien de tel que la création publicitaire Effen. Quoi de mieux en effet qu’une belle femme et une vodka pour apprécier un vol ?
Et méfiez vous, les terroristes ne sont pas les seuls à s’intéresser aux avions. Des spermatozoïdes réunis en une assemblée inquiétante en construisent. Sans doute pour atteindre plus rapidement leur cible. Vous voilà prévenus, pensez donc à vous protéger !

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