Audi est actuellement une firme automobile à la santé enviée par beaucoup. Pourtant dans ses premières années d’existence la marque fut souvent moquée en raison de sa tendance à copier ce qui se faisait ailleurs pour en proposer une version à la fois moins chère et de moins bonne qualité. Pour faire oublier cette triste réputation la marque a dû respecter certains codes publicitaires propres au monde automobile mais n’a pas pour autant fait une croix sur l’humour et l’originalité. C’est précisément cette alliance de respect et d’inventivité qui a permis à l’entreprise de changer son image.
Audi et les animaux : un passage obligé
Il est habituel que des voitures soient associées à des animaux, le plus classique reste bien sûr le cheval. Audi ne passe à côté et nous propose un visuel élégant dans lequel est représenté un troupeau de mini têtes de chevaux. Rien de très créatif nous direz-vous mais attendez de voir la campagne dédiée au système de caméra de la marque aux anneaux. Inventive et amusante vous y rencontrerez différentes espèces, dont un lémurien mignon tout plein, toutes dotées d’un cou anormalement long pour un résultat amusant et très original. Une autre grande famille animalière sert régulièrement de garde du corps aux publicités automobiles, celle des félins. Élégants, véloces, beaux, dangereux et insoumis, ces derniers sont très utilisés par les publicitaires qui n’hésitent pas, par exemple, à mélanger plusieurs espèces. Un chat et un puma sont ainsi mariés pour illustrer la possibilité de changer le nombre de cylindres selon les besoins. Nous n’allons pas conclure cette partie sans évoquer la présence d’un félin moins virile et à l’esthétisme qui fait débat : les chats sans peau ! Le visuel use d’un minimalisme qui leur convient parfaitement et met en valeur les possibilités de customisation qu’offre la marque.
Jalousie
Audi peut sans mal susciter l’envie. Pour s’en convaincre il suffit de s’intéresser à la campagne Joooy qui nous présente deux modèles aussi sublimes que puissants : la R8 et la R8 GT Spyder. Ces deux bijoux abhorrent chacun une ligne magnifique à même de séduire beaucoup d’homme. Ces derniers sont tellement occupés à admirer leur engin qu’ils en délaissent leur compagne. Celles-ci prennent mal cette attitude de goujat et développent une jalousie extrême face à la voiture, comme nous l’apprend la campagne bien nommée : Jealousy. Méfiez vous d’une femme à l’orgueil blessé ou votre voiture pourrait très vite changer d’aspect…
Esprit d’initiative
La marque soucieuse de générer une image luxueuse et avant-gardiste n’a pas hésité à produire des créations publicitaires pour le moins conceptuelles et absolument magnifiques. La campagne Audi Sound System en est sans doute l’incarnation la plus réussie. Un déluge de notes et de couleurs viennent nous ravir en une explosion visuelle de toute beauté que nous vous conseillons de ne pas manquer! Tout comme le reste de notre sélection que nous avons voulu suffisamment riche pour retranscrire l’investissement publicitaire massif d’Audi, bien conscient que son salut passera par une solide stratégie communicationnelle. Des années plus tard, les faits lui ont donné raison et la marque est aujourd’hui connue de tous.
