Il est admis que BMW incarne avec Mercedes la fameuse qualité allemande. Et ce n’est pas notre sélection de publicités qui contredira cette notion. Cette qualité s’articule autour de quatre axes principaux que l’on retrouve dans les campagnes publicitaires de BMW : la liberté, la performance, la sécurité et enfin la rareté supposée du produit.
Certaines publicités sont absolument magnifiques de par leur côté spectaculaire, d’autres, plus classiques, réjouiront les amateurs de mécanique.

Liberté

Les publicités consacrées aux motos réservent un joli panel de paysages, qui représente le plaisir de conduire dans les environnements les plus grandioses, voire les plus sauvages. Quel est, en effet, le meilleur moyen de transport que la moto pour ressentir les sensations liées à la route ?

Performance et réparation

La performance BMW n’est plus à démontrer. Pour cela, la firme a choisi l’étonnante image du chien pour l’illustrer : n’oubliez pas d’attacher votre animal de compagnie si vous décidez de le faire voyager, sous peine de le retrouver coincé entre les coussins de la banquette arrière ! Pour rester dans la veine animale, ne manquez pas la surprenante campagne sur les roues motrices, qui met en scène des créatures à la morphologie plutôt… déroutante.
N’hésitez donc pas à aller faire réparer votre véhicule chez le constructeur. Pour cela, BMW a fait preuve d’ingéniosité en présentant leur garage comme un hôpital pour voitures. Votre véhicule a un problème de phare ? Consultez donc l’ophtalmologiste du garage, il vous résoudra le problème en deux coups de clef à molette.

L’assurance sécurité

La sécurité est historiquement l’atout principal du constructeur allemand. En effet, si à une certaine époque le confort automobile BMW a été mis en cause, la sécurité a pour sa part toujours fait l’unanimité : une bonne tenue de route, une voiture lourde et résistante qui encaisse bien les chocs. Celle-ci vous mènera partout en toute quiétude, que ce soit dans un village au milieu des montagnes, pour y contempler des sculptures ou dans la savane pour y toiser un lion. L’exemple le plus parlant de cette tendance est sans nul doute le visuel mettant en scène un garagiste qui s’occupe non pas d’une voiture, mais d’une armure !
En outre, nous vous invitons à consulter les superbes campagnes promouvant l’excellente vision nocturne que confèrent les voitures de la firme allemande. Ainsi vous y verrez comme en plein jour, même dans la nuit la plus épaisse.

Rareté et convoitise

Toutes ses performances ne passent évidemment pas inaperçu. Les voitures BMW attirent en effet toutes les convoitises et c’est avec horreur que nous constatons le déferlement de violence auquel s’adonnent les voituriers pour avoir l’honneur de garer une BM. Sans doute ont-ils voulu la conduire même un instant pour se sentir unique, car à en croire la marque, se mettre au volant d’une de ces automobiles permet de se différencier de la masse.

Bref, BMW est donc capable de faire des envieux. Surfant sur une idée de luxe, de liberté et de confort, la firme a réussi à imposer son image sur le marché automobile. Alors, prêt pour une virée en plein air ?

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