Après notre sélection consacrée à la marque Breitling, nous poursuivons notre étude des firmes qui produisent des montres en nous intéressant aujourd’hui à un de ses concurrents : Hublot. Là encore nous constatons que tous les modéles de cette firme sont eux-aussi réglés à 10H10, mais nous ne reviendrons pas sur ce sujet que nous avons déjà développé dans l’article du 2 juin pour plutôt nous pencher sur la stratégie publicitaire, et partant commerciale d’Hublot, la marque favorite du commandant Cousteau.

Mécanique de précision

Un simple regard à cette sélection permet immédiatement de percevoir la volonté d’Hublot de faire de ses montres les vraies stars de ses campagnes publicitaires. Tous les modèles (ou presque) sont ainsi captés en gros plan, majestueux, dégageant une sensation de puissance indéniable. En outre leur mécanisme de précision s’affiche fièrement comme un moteur de Ferrari. Hublot diffuse donc l’image d’une marque à la précision d’orfèvre qui propose des montres aussi dynamiques que véloces. Rien d’étonnant donc à ce que la firme fasse appel à des sportifs de haut niveau pour augmenter la visibilité et la cohérence de ses campagnes publicitaires.

Falcao VS Kobe Bryant

Après le duel Beckham/Travolta qui a déchiré la firme Breitling, un nouveau combat à lieu chez Hublot ce coup-ci : Falcao et Kobe Bryant. Cet affrontement semble plus serré que le précédent puisque que Kobe comme Falcao sont sur la pente descendante de leur carrière. Entre le basketteur à la durée de carrière phénoménale qui force le respect et le footballeur colombien qui hormis quelques années à Porto ou l’Atlético de bon niveau est aujourd’hui victime de quolibets l’accusant d’avoir menti sur son âge, le vainqueur paraît évident : Kobe bien sûr. L’américain l’emporte en effet largement en raison de sa longévité au sommet de son sport même si les deux sont plus proches de la fin que du début.

A la manière de Breitling, Hublot fait appel à des stars afin de défendre ses montres mais se démarque en proposant une approche publicitaire reposant sur des ressorts dynamiques et véloces, qui s’oppose au traitement raffiné, purement luxueux offert par Breitling.

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