Société créée par Armani et Galeotti en 1975, Giorgio Armani bénéficie d’une réputation extrêmement flatteuse de marque de haute couture alors que ce n’est que depuis 2001 et uniquement avec sa collection nommée Giorgio Armani Privé que la marque Italienne a eu le droit à cette appellation. La firme a en effet développé une foule de lignes différentes (Giorgio Armani Privé donc, Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Collezioni…) afin de convenir à toutes les bourses et de multiplier ses clients. Impossible donc de traiter en une seule fois l’ensemble de l’offre publicitaire d’Armani. Nous nous intéressons donc aujourd’hui aux réclames concernant les divers parfums créés par la marque durant ces dernières années.

Gros plan

La tendance globale dégagée par cette sélection est un recours parfois fâcheux aux gros plans. Les célébrités (Beyonce, Josh Hartnett…) et autres modèles sont ainsi pour la plupart cadrés de trop près. Certes, cela permet une mise en scène simpliste (qui a dit absence de mise en scène ?), mais au regard de ce que proposent certaines marques, ce choix paraît intriguant tant le résultat, bien moins inventif, s’avère inférieur à celui de la concurrence. Cette manie ne rend en outre guère justice au physique de Cate Blanchett…

Force est de constater que les stars conviées pour porter les couleurs d’Armani et de ses différents parfums sont plutôt de seconde zone en comparaison à celles de Chanel. Même le sympathique Josh Hartnett ne parvient pas à sauver les meubles, d’autant que lui aussi connait une nette baisse d’activité. Cela s’avère sans doute révélateur de la réputation quelque peu surcotée de la marque qui, en réalité, est surtout appréciée par des célébrités relativement vulgaires (au hasard Kim Kardashian, Beyonce…) qui ont ainsi l’impression de devenir élégantes en portant les vêtements ou en utilisant les crèmes et parfums de la marque transalpine. Et par les fans de ces célébrités bien sûr…

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